参展知识：参展前的筹备
　　
　　一旦决定了参加某一个展览会，则要即刻开始积极筹备。展览会是一项系统工程，千头万绪，需要考虑的问题很多。怎样才能合理使用人力、财力和精力呢?有人对展览会上的参观者作了调查，发现影响他们记忆的因素主要有六条，其比例如下：展品有吸引力39%操作演示25%展台设计14%展台人员表现10%散发资料8%展出者的名气4%。建议展出展者不妨从这几方面入手。
　　
　　1、展品选择。展品是展出者能给参观者留下印象的最重要因素。在参观者的记忆因素中，″展品有吸引力″占到39%的比重，应予重点考虑。选择展品有三条原则，即针对性、代表性和独特性。针对性是指展品要符合展出的目的、方针、性质和内容代表性是指展品要能体现展出者的技术水平、生产能力及行业特点独特性则是指展品要有自身的独到之处，以便和其它同类产品区分开来。
　　
　　2、展示方式。展品本身大部分情况下并不能说明全部情况、显示全部特征，需要适应图表、资料、照片、模型、道具、模特或讲解员等真人实物，借助装饰、布景、照明、视听设备等手段，加以说明、强调和渲染。展品如果是机械或仪器，要考虑安排现场示范，甚至让参观者亲自动手如果是食品饮料，要考虑让参观者现场品尝，并准备小包装免派发如果是服装或背包，要使用模特展示，或安排专场表演。这些都是为了引起参观者的兴趣，增加他们的购买欲望。
　　
　　3、展台设计。展台设计的表面任务是要好看，根本任务则是要帮助展出者达到展览目的。展台要能反映出展出者的形象，能吸引参观者的注意力，能提供工作的功能环境。因此，展台设计在注重视觉冲击力的同时，还要注意以下几点：展览会不是设计大赛，展台设计要与整体的贸易气氛相协调展台设计是为了衬托展品，不可喧宾夺主，让绿叶淹没了红花展台设计要考虑参展者的公众形象，不可过于标新立异展台设计时不要忽略展示、会谈、咨询、休息等展台的基本功能。
　　
　　4、人员配备。人是展览工作的第一要素，也是展览成功与否的关键所在。展台的人员配备可以从四个方面加以考虑：第一，根据展览性质选派合适类型或相关部门的人员第二，根据工作量的大小决定人员数量第三，注重人员的基本素质，如相貌、声音、性格、自觉性、能动性等第四，加强现场培训，如专业知识、产品性能、演示方法等等。展台人员要结合参展商品的特点，灵活应对：如果大众消费品应着力树立品牌形象，在消费者中形成亲和力如系新产品，须大力宣传其与众不同之处产品如具独创性，则应强调其在技术上的突破性。
　　
　　5、客户邀请。展览会上若能顾客盈门当然求之不得，便有时难免会出现门庭冷落的情况。这就要求参展者除了被动的地等客户到，还要有意识地请客户来。可采取直接函、登门拜访、通过媒体做广告、现场宣传、派发资料等手段，邀请和吸引客户。总之，要未雨绸缪，把工作做在前面。