近日，许多人大概都被一款饮料刷屏了，一个名为“粉你”愛洛CP社的互动H5引发全民组CP热潮，连国民老公王思聪都参与进来，一时刷爆朋友圈。随后，在顶尖潮流盛宴ULTRA音乐节上，愛洛饮料粉红色的展台分外吸睛，更有《中国有嘻哈》的人气选手VAVA为它即兴开唱，吸引声量。据官方透露，一系列互动活动下来，愛洛强势吸粉上百万，堪称名副其实的“网红”饮料。

从之前惊艳亮相Lan story电竞嘉年华，到好玩到没朋友的全民CP社互动，再到华丽引爆ULTRA CHINA音乐节，面市几个月以来，这款由王思聪打造的潮牌活力饮料，以横空出世的声势强势开辟能量饮料市场新风口，又潮又会玩的“社交饮料”标签也深入人心。

你还认为饮料只是口味不同？你还以为饮料营销还只是明星+促销？也许，愛洛引发的这股“粉”潮流，会带给你一些不一样的脑洞。

“社交功能性饮料”开辟新蓝海

当下中国的饮料市场早已成为各品牌挤得头破血流的红海，产品方面的竞争被弱化，品牌实力的PK被放大。单就一个柚子茶，市场上随随便便就能找出5、6个品牌，甚至产品包装也面临着同质化严重的问题，黄、绿、蓝等常规用色甚至成了消费者区分产品的最直观方式。仅从愛洛所属的能量饮料市场来看，前有红牛独占鳌头，后有乐虎、东鹏特饮及新入局者蜂拥而至，这块看似可观的“蛋糕”周围早已虎视眈眈。以传统思路来看，愛洛活力饮料作为一款全新的功能饮料，可以争抢到的肥肉似乎并不可观。

但愛洛独辟蹊径，抛弃了传统饮料喜欢在价格、渠道等方面大做文章的套路，从上市之初就以在配料、口味、形象上的创新产品力及潮牌新形象、粉势力新时尚切入市场，为年轻人打造一款专属的潮牌活力饮料。

粉红、银灰设计的瓶身，极具互联网时尚、潮流气息，很好的凸显其“活力、大胆、享乐、时尚、性感、独特”的品牌个性。利用年轻人较为聚集的便利店、电商平台、影院、网咖、网吧、夜店等，强势打开圈层，电竞、音乐节、嘻哈歌手等潮流元素的运用，更以精准高效的形式直击目标人群，“潮”标签深入人心。而“社交+能量”的精准组合标签，也为其后期营销传播和品牌形象发展，提前打好主基调，一场“粉”色旋风由此引爆。

互联网思维引导行业新思路

愛洛活力饮料是“国民老公”王思聪投资主导的品牌，这个标签似乎从一开始就为愛洛成为“网红”潮牌埋下了伏笔。也许在大多数人眼中，只要牢牢捆绑上“王思聪”这三个字，这款饮料就注定大火。

愛洛自然也深知王思聪背后的影响力和人气，所以在产品面市的初期，可以看到，“王思聪打造的潮牌饮料”这一信息被快速广泛的释放出去，当然也收到了意料之内的不俗效果和影响，“年轻人专属的潮牌活力饮料”的品牌定位深入消费者心中，成功完成惊艳亮相的首秀。

但对于愛洛来说，他们想要的恐怕还不止于此。做一款依附于王思聪人气下的“爆款”，还是一款长红不衰、睥睨细分市场的“经典”，愛洛的市场蓝图从一开始就很清晰。因此，上市后，愛洛先后以官方唯一指定功能饮料身份，亮相China Joy、Lan story电竞嘉年华、ULTRA CHINA电音节，完成集中曝光，更以惊爆眼球的丧尸广告短片、愛洛CP社互动H5等多样形式提升用户粘度。

王思聪的人气加持、《中国有嘻哈》人气选手VAVA的互动引爆，包括香蕉计划、万达集团、电竞俱乐部、直播平台、明星大V等泛娱乐平台的强势助推，愛洛拥有的黄金资源令许多品牌望尘莫及，但更为难得的是，愛洛以十分成熟的节奏和策略将这些资源运用到最大，打造出1+12的资源矩阵。

资源优势也许很难复制，但在互联网背景下，如何运用创新思维，和用户对话，玩出社交感，这也许就是愛洛带给传统饮料行业的一次革新，值得借鉴思考。