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最近几个月，有一个词在农业圈相当火，叫IP（intellectual property，知识产权）。

小探马对IP的认知，还是起源于近几年的影视剧。由大热的网络连载小说改编的影视剧，不论拍的好坏，其人气、收视率和票房都远高于其他影视剧。

今天，IP价值已经绝不局限于影视圈，正逐渐渗透到各行各业各个维度。对农业领域而言，做的非常好的，比如自带话题的褚橙创始人褚时健，自己已经是一个超级IP了。

对农庄来说，如夏威夷的都乐菠萝种植园，借助全球化的品牌效应也实现了休闲农业IP产业化，但大多数农庄没有雄厚产业基础，自己形成一个知名IP略有难度，但是可以引入其他领域的IP作为主题来发展。

对亲子农庄而言，引入动漫IP，其人气和引流效果更是立竿见影。

｜一｜

香港Hello Kitty有机荟低碳农庄

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香港Hello Kitty有机荟低碳农庄：引入Hello Kitty主题后实现日客流量从100多人到1000人的裂变

以绿色和有机为主打的有机荟低碳农庄，对外开放农友租田服务，但是和香港有很多农场一样，起初并没有什么特别的主题，不能够充分吸引顾客，农场在周末最多也就能够接待100多名客户来这里租田种植或是购买一些有机作物。

农庄里的Hello Kitty公仔造型

几经思考，农庄主从的版权拥有者三丽鸥公司拿到了授权，推出了全球首个 Hello Kitty 主题农庄。新主题农庄开业数月后，周末一天能接待 500 名客户，有时甚至超过1000 人。不得不承认Hello Kitty 的力量之强大。有时，由于人流量太大，农庄主还不得不请一些顾客离开，下次再来。

Hello Kitty指示牌及彩旗

其实，虽然农庄注入了Hello Kitty元素，但整体改变不大，农地出租服务依旧。只是在保留以往风格之余，农庄亦搞出不少新意，例如他们试种“Kitty西瓜”供游客采摘，即把贴纸贴在瓜皮上，被遮盖部分避免接触阳光，令瓜皮出现Kitty样子。

Kitty西瓜及各种说明板

比如用Kitty围裙及手套等用品武装小农夫；比如设置拍照体验区，放置以农夫为造形的Kitty公仔和纸牌，供游客合影留念；比如开设Hello Kitty精品专卖店，售卖包括Kitty造型的农夫和稻草人公仔、环保袋以及农庄有机农产品等；比如在特定地点放置到此一游Kitty章，盖一个Kitty章，证明曾经来过。

精品专卖店里的Kitty周边产品

｜二｜

苏州Steiff泰迪农场

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苏州Steiff泰迪农场：以动漫IP+农场抓住70%消费群体

根据最新的旅游客源市场统计，90后-00后成为现代旅游业的主力军，除了他们的自主消费外，80后、70后的消费群体基本也是围绕小孩子进行旅游消费的选择。而80后、90后、00后群体，约占客源整体的70%。

Steiff泰迪农场俯瞰图

Steiff泰迪农场是通过与德国Steiff品牌资源合作，共同打造的国内首家泰迪熊主题休闲农场。整个农场以泰迪熊为核心驱动力，集田园旅游、主题酒店为一体，创意性地将Steiff泰迪熊的趣味卡通形象与休闲农业结合。

农场涵盖乡村庄园领地、自然欢乐农场、快乐阳光牧场、德式泰迪乐园四大主题区域，是一处别具一格的国际性、趣味性的休闲卡通农田乐园。

巨熊雕塑

在主题服务区，以泰迪为主角，摆放了一个100%可合照的3m高巨熊雕塑，还有象征中国34省市的泰迪小熊。庄园入口处就有一群可爱的泰迪在玩耍。这里还设有泰迪迷宫、儿童乐园，宽敞的庆典草坪可供小朋友们尽情嬉戏，还有狗狗专属的趣味竞技场。

象征中国34省市的泰迪小熊，组织儿童来农场涂鸦，上图为涂鸦前，下图为涂鸦后

Steiff泰迪农场里面还有泰迪博物馆，介绍泰迪的前世今生；还有泰迪视觉馆：3D错觉体验，将泰迪文化融入每一个活动中；还有欧式庄园风的泰迪农场餐厅、泰迪咖啡馆、泰迪礼品店……以文化加娱乐的形式，营造消费场景。这些主题馆从风格、装饰物等方面，均以可爱动物造型为主，很受小朋友们的欢迎。

｜三｜

日本熊本县阿苏农场

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日本熊本县阿苏农场：以养生为主题，处处可见熊本熊的“身影”

阿苏农场位于九重国立公园内，因其广阔的面积、火山资源，农场主题定位为“人、自然、元气”三大元素，与自然揉为一体。农场的休闲项目具体可划分为六大系统——泊·住宿，愈·理疗，栽·种植，动·娱乐，食·美味，购·消费。

绘有熊本熊的住宿“馒头屋”

阿苏农场年接待游客500万，连续十年在日本旅游景区排名第4位，这是一个十分不错的成绩。熊本熊作为熊本县的吉祥物，阿苏农场也有很多“熊元素“，如绘有熊本熊的住宿“馒头屋”，贴有熊本熊的西瓜、阿苏牛奶等等。

贴有熊本熊的西瓜、阿苏牛奶

｜小探马说｜

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做好一个农庄，打造差异化是关键。引入知名动漫IP主题，能让农庄生动、活泼而又与众不同。将动漫主题与农庄项目相融，设计各种各样的场景，并结合不同的时间节点，打造不同的特色活动，常变常新，才能让农庄的人气经久不衰。

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