09年春节联欢晚会和一部《非诚勿扰》电影里数个品牌的植入广告一下子把我们带入了植入式广告的新营销轨道。那么为何植入式广告能一下子这么火，一下子引起了这么多企业产品和品牌的兴趣呢?

　　植入式广告是产品或服务走进生活的重要跨越

　　植入式广告是产品或服务走进生活的重要跨越，他通过电影电视等视频画面反映在消费者的面前，而并非哪种与观众还存在很大的差距的电视广告。植入式广告的载体不是仅限于电影，像晚会、专题片、采访、新闻报道采景等都可以有植入广告。

　　植入式广告比较真实，跟单纯的电视广告比起来不易排斥容易被接受。让人真切感受产品生活气息。在《我们俩的婚姻》电视连续剧里，男女主角使用的手机都是索爱手机，而且双方一个一个字在手机打出来的过程出现在电视画面上，这样既有同步感又把该品牌手机强力曝光在荧幕之下。

　　植入式广告是广告主、电影制作方和消费者三赢的广告模式

　　对广告主来说，从效果和价格上来看，投入的钱不多，但其超强的曝光率和接受率可谓是一般电视广告所难以达到的。

　　对拍摄方来说，植入式广告出收入方面有可观的收入，冯小刚的《天下无贼》仅广告收入就突破4000万元，整整比此前执导的《手机》中的广告资金注入2000万元高出一倍。而且使用的与观众现实能确实接触到的事物，容易拉近电影内容和观众之间的现实差距，取得很好的感官效果，比如冯小刚的电影《天下无贼》《手机》《非诚勿扰》都是和现实很贴切的题材，所以在电影拍摄的场景布置，对白设置，情节切入等方面都非常有潜力的。

　　对消费者来说，植入式广告通过电影贴切的让产品走进我们的日常生活。消费者跟能体会到自己所处的社会阶层，提高消费者的幸福感。

　　植入式广告也讲究“门当户对”

　　笔者认为一般情况下，能适宜采用植入式广告的企业应该是具有一定品牌或具有一定知名度，才能使用，不然是适得其反，让人感觉非常蹩脚，弄得人哭笑不得，会让三方受损。所以说它是一种滚雪球式的营销，只用在双方都有一定知名度或暂时成为社会的焦点，在这样的情况下两者的组合才能出效果，不然，要么好电影陪差的产品砸了电影质量，要么是好品牌产品配了差电影或焦点关注度不高的电影结果没收到预期的效果。当然，在某些时候一些不知名的企业产品采用植入式广告也会收到意想不到的效果的。

　　植入式广告还是一种排斥性的广告，一类产品的进入必然排斥其他品牌，并能在给行业占有主导地位。因为在电影的情节中，该产品的象征性效果能很明显体现出来。