一段时间以来，中国的防晒产品出现了太多的风云英雄，他们最大的一个共同点或许就是严重地低估了消费者对广告的认知能力，以为一种非理性的广告轰炸当然能够营造出一个非理性的市场空间。很显然，为了这个充满冒险和侥幸色彩的理念，他们已经付出了一笔又一笔的学费。

　　不可否认，在市场经济不甚成熟的前提下，许多防晒产品它往往可能靠一个独特的诉求或广告创意，便带来一定的市场份额，可在此之后，它要获得持久的市场占有，则必须具有令人心服的品牌忠诚度，而这种忠诚度需要一个不短的时间才能被证明，令人遗憾的是，我们的企业和品牌，往往等不到被证明，就已经凋零了。

　　有一句话，道出了广告的真正奥秘所在，“顺应你产品潜在顾客的观念与情感，向心智猛袭！”。当然，它的前提是首先产品要好，为此，也就涉及到一个产品直至一个企业“以怎样的形象出现在市场上，怎样寻找到产品直面消费人群的支撑点”的问题。

　　比如，美白是东方女性，尤其是中国女性孜孜追求的，特别是到了夏季，猛烈的阳光对肌肤的损伤很无情，防晒显得尤为重要。

　　而各大化妆品商家呢，也是卯足了劲使出浑身解数，想要这个夏天巩固甚至是扩大自己的市场份额。至于宣传方式呢，有传统的也有创新的。

　　商场和超市历来是化妆品必须聚集的地方，已经有一定知名度的品牌如“卡尼尔”、“丁家宜”除了以往的在商场超市内挂出促销照片外，更是更换了新的形象代言人，想在这个夏季给人耳目一新的感觉。而这两个品牌的广告在最近正流行的楼宇终端媒体和车载移动电视上也是随处可见，不断对你的视觉、感官进行冲击，不可否认，这样的方式还是很有效果的，在人们越来越疲倦电视里插播的广告时，楼宇和公交车里的广告倒是一种吸引人的新方式了。

　　以上两种算是常规的宣传方式了，而网络的宣传手法也正被越来越多的商家所接受，不是直接以广告页面的形式出现，而是以免费注册申请试用装的形式，“欧莱雅”旗下的众多日常防晒产品就采用此种方式，在成功申请试用装使用后，还要在网站的论坛上写出用后感觉，当然，大多数好的会被留下，这样会形成一个长期宣传的效果，网友们在看到别人用过的真实感受后往往会更加信服，比听着商场里喋喋不休的导购小姐的介绍更有说服力。

　　最后要说的是一种隐形的广告宣传方式，一些新进品牌不采用电视广告或网络广告的形式，而是与时下比较流行、收视率高的美容时尚节目合作，在节目中隐形介绍自己的产品，比较有名的《美丽俏佳人》就是一个很好的例子。《美丽俏佳人》是很多女性所关注的节目，里面的美容化妆师会向观众传授很多护肤手法，护肤自然离不开化妆品，自然而然的就带出了广告效应。像最近流行的草本护肤的“相宜本草”和“佰草集”都曾在介绍护肤防晒的节目中出现过，化妆师会把产品的功效和用法介绍的很详细，因为他们的专业，所以会比导购更让人信服，观众自然想去购买，所以像“相宜本草”这样的品牌，即使没有大...More...↓