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安踏广告策划书

时间：2009-11-20 11:29:56来源：作者：吴慧

安踏广告策划书

　　安踏运动鞋广告策划书

一：广告商品：“安踏”女运动鞋

二：广告目的：打破常规思维，展现女性青春活力，推崇快乐健康生活法则，展

现青春女性运动，健康，阳光的精神面貌，要活得洒脱，健康。

三：广告背景分析：

安踏运动鞋，早已深受大众，尤其是青年男性的喜爱，成为追求个性，章显青春

动感，活力的年轻族的“宠儿”，尤其是它的广告词：“安踏，我选择，我喜欢！”

更是脍炙人口。但是，在今天这个提倡个性解放的年代，运动，活力等字眼，再

也不仅是男性的代名词，女性也走出安静，放下羞涩，展现她们的健康活力。所

以，可通过广告维持其已有市场的同时，着重推出女性款运鞋，拓宽其品牌消费

人群，和覆盖面，通过广告宣传引导消费。

四：广告时间；

午间剧场，黄金剧场间及体育赛事，新闻间播出。

五：广告区域：

全国各大，中城市

六：广告对象：

热爱生活，崇尚个性，追求时尚，青春活力的年轻一族；也可兼顾热爱运动的白

领阶层，心态年轻的中老年人。

七：广告创意：

广告以动感活力节奏感强的音乐引入，画面是篮球场运动场面，一群男生在激烈

地运动，这时，一个身穿体恤短裙，运动鞋的女生走过，被男生没有投中而反弹

过来的篮球砸中，男生惊愕，女生开始时皱眉，继而转怒为笑，拿起篮球，走向

蓝筐。三步上蓝之后，投中蓝筐，动作漂亮潇洒，让男生大吃一惊，看着女生远去的背影，镜头拍女生脚上的新运动鞋，这时画面出字幕：“安踏，我选择，我喜欢。”

八：广告市场预期：

巩固青年男性市场，进一步拓展女性及中老年人市场。

九：广告效果评定：

广告完成之后，投入市场并定期每季度做一次市场调查，另外也可做问卷调查。

十:经费预算: 项目金额（万元）

策划费 20

创意制作 30

电视 20

媒体发布费报纸 15

杂志 15

广播 10

攻关促销 10

广告宣传品 5

户外媒体 20

其它 5

总计 150

十一：广告分镜头脚本：

机位：

场景环境

画面

声音

景别

技巧

时长

2号机

有男生打球的篮球场

一群男生专心投入地打篮球

动感，节奏感强的音乐

远景到全景

先固定再推

4秒

3号

篮球场旁边的水泥路

身穿体恤牛仔裙，运动鞋的运动女生向球场走来

同上

远景

固定镜头

2秒

3号

篮球场

女生走到篮球场一个男生投篮，不中，篮球反弹

同上

近景

固定镜头

2秒

1号

同上

女生被篮球砸中，女生先是皱眉，继而微笑拿起篮球

紧张音乐

全景

固定镜头

1秒

2号

同上

男生紧张愕然

同上

特写

固定镜头

1秒

1号

同上

女生三步上篮成功投球，

全景到特写

固定

3秒

3号

同上

女生神气地走了，男生惊奇　　

轻松活泼音乐

远景

固定

2秒

3号

同上

字幕：“安踏，我选择，我喜欢！”

女生的声音

全景

可适当加3号机为画中画。

3秒安踏电视广告文案：时尚运动篇

时间30秒音乐：急速动感的ROCK乐

画面1 2秒

一时尚装扮的年轻人踩着滑板进入画面，能清晰看到滑板及鞋上ANTA和。（特写腰以下部分）

画面2 8秒

滑板者在马路上的车流中自如地穿梭。（特写腰以下部分）

画面3 2秒

一辆小轿车迎面而来（近景）发出“嘀——”的长鸣。（音乐急停）

画面4 1秒

滑板者腾空而起（仰视，慢镜头）越过车顶。

画面5 1秒

滑板者身后，几个滑板青年越过车顶（侧仰视，慢镜头），画面中车的人目光吃惊地看着滑板青年们。

画面6 4秒

滑板者着地，向右边一条无车行驶的马路拐去，不时回头看身后。

画面7 2秒

滑板者发现前方无路可走，仓促左拐，撞在一扇关闭的铁门上（急促的刹车声）。

画面8 6秒

随着“咣——”的一声，画面晃动，音乐停止，滑板者呈大字仰倒在地上（俯视），画面上出现左右跳动的字幕——“不要得意忘形”。

画面9 4秒

“吱——”的一声，铁门上一块类似拍电影用的开镜牌子的左边掉了下来（牌子上画有ANTA），以右边为支点自由左右摇摆，画面渐渐消失。（画外音：安踏）

安踏企业广告分镜头脚本

孔令辉篇

时间：45秒

画面1 2秒

乒乓球台前，孔严阵以待。（半身特点）声音

“噔——”一声闷响出现孔的画面。注：孔的目光坚定。

画面2 2秒

乒乓球另一边，孔对手持球欲发。（半身特写）声音

“噔——”一声闷响出现孔对手画面。

画面3 20秒

紧张激烈的比赛场面，画面隐约可见计分牌分数交错上升，最后在22：21处停下。声音

只有发乒乓球出的声和鞋磨擦地板的声音。注：全部采用近距离拍摄。

画面4 4秒

孔令辉持球欲发，目光坚定，额头上有少许汗水。（半身特写）声音

“咚，咚——”心跳声。

画面5 12秒

孔发球，两方你来我往，打得甚是难解难分，对方一记扣球打在孔反手死角，孔见伸拍已不够长，便伸出右脚。（特写脚勾球，将球踢在网上落在对方桌面上，特写，球在桌上上下跳动。）声效

只有“乒乓”声和鞋磨地声。注：后两三个回用镜头。

画面6 5秒

隔网特写乒乓球，球上有一个红色“ ”标志，标志从球上飞出，背景变黑，ANTA四个字母从屏幕右边滚入。声效

标志飞出配合“噔——”的声音。

画外音

男声（安踏）注：ANTA四个字母象贴一张纸条一样从左至右过去。

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