1、分阶段推广：整体宣传工作分为4个阶段推进，围绕"突破、实效、魅力"的十一广节主题，展现本届广告节与往届的不同之处和成都的城市魅力。

　　2、整合传播扩大影响：组合多种传播工具与媒介载体，结合事件行销、公关活动等手段，全面影响广告业内单位、相关人士，辐射广告主（企业）与普通消费者，使本届广告节成为全社会关注的焦点，提升广告节影响力和成都城市形象。

　　3、针对性营销传播配合招商招展：利用各地广协和政府关系等特殊渠道，采用电话、信函、会议等方式联络商家和参展单位，进行一对一传播，对广泛的大众新闻和广告传播做有力的补充。

1、 第一阶段：2004年4-5月
　　宣传核心点：向社会公布"第十一届中国广告节在成都举办"的信息
　　附加的传播点：
　　A、本届广告节活动主题、内容、形式简介。B、分项目招标。
　　主要活动：-新闻发布会-
　　时间：2004年4月27日
　　地点：成都国际会展中心加洲酒店
　　主办方：本届广告节组委会及相关领导
　　拟邀请媒体：电视媒体--中央电视台经济频道（CCTV-2）、四川电视台所有频道、成都电视台所有频道报纸媒体--《中国工商报》、《中国经营报》、《21世纪经济观察》、《华西都市报》、《成都商报》、《成都日报》、《成都晚报》、《天府早报》杂志媒体--《现代广告》、《广告大观》、《广告人》网络媒体--搜狐SOHU、新浪SINA、网易163、中国营销传播网EMKT、中国广告网、天府热线、天虎网、激动网等，广播媒体--四川人民广播电台、成都人民广播电台

2、 第二阶段：2004年5--9月
　　宣传核心思想：
　　保持各界对本届广告节和成都城市的持续关注。
　　A、 主线传播
　　内容：本次广告节主题广告片投播、各省市广协动员、本届广告节组委会参加嘎纳广告节、筹备进程、既定参加本届广告节的重要单位及人物访谈、各类花絮
　　传播形式：电视广告；新闻炒做；软文报道；重要公告；必要的硬版面平面广告；网络广告；网络论坛；成都市内免费的户外广告资源；热线电话互动等
参与传播的媒体：以四川省、成都市媒体为主干；全国媒体在重要事件发生时做跟踪的新闻报道或硬版面广告。
　　需要的宣传片：以《成都城市形象广告--张艺谋篇》为基础，剪辑制作一个针对本届广告节的宣传短片。
　　需要的宣传工具：《十一届广告节宣传画册》、《十一届广告节招商说明手册》
　　B、 支线传播
　　a、 最收欢迎的广告代言人评选活动（详见附件）。
　　b、 成都魅力亮点总评榜活动（祥见附件）。

3、 第三阶段：2004年10月
　　宣传核心思想：会前的密集炒做和广告宣传。
　　主要内容：
　　A、广告节倒计时广告、最后筹备工作集中报道、社会期待情绪的渲染。
　　B、10大广告代言人获奖作品展播。
　　C、成都魅力总评榜上榜商家展播。
　　参与传播的媒体：全部全国媒体、省级媒体、市级媒体

4、 第四阶段：会期及回后盘点
　　宣传核心思想：本届广告节信息的集中爆发期。
　　主要内容：
　　A、 会期所有项目的相关报道；
　　B、 会后成绩的总结性报道。
　　参与传播的媒体：
　　参会的国际媒体、全国媒体、省级媒体、市级媒体

　　需要产生较大费用的项目：
　　A、 新闻发布会
　　B、 《十一届广告节宣传画册》、《十一届广告节招商说明手册》的印刷
　　C、 《十一届广告节会刊》、《十一届广告节参会指南》

最受消费者欢迎的广告代言人评选活动策划方案

　　一、活动概述
　　最受消费者欢迎的广告代言人奖是国内目前唯一为广告代言人所颁发的奖项，也是诸多广告类奖项中（如中国优秀广告作品奖、各省市优秀广告奖等）唯一以消费者意见为主而评出的奖项，对提高代言广告的创意水平，提高消费者和对广告的审美和鉴赏能力，提高广告代言人对代言品牌的市场推动作用起到重要的意义。评选活动是由中央电视台等主流媒体主办，通过短信、网络评选等方式，公开的对年度最具影响力的代言广告作品进行评选，结合专家和媒体意见，评出最受消费者欢迎奖、最具代言性奖、最佳广告效果奖、最具销售力奖、媒介推荐奖等10项大奖。评委组成和评审过程严格按照公平、公正、公开的原则，以符合消费者心理和广告效果为评判标准，使该奖项成为最权威性和实效性的广告奖项。

　　二、活动特色
　　最受消费者欢迎的广告代言人评选活动具有覆盖面广、品牌针对性强、表现形式生动、消费者参与性程度高等四大特征，因为是由中央电视台、门户网站、主流实效媒体全国落地、以最豪华的媒介阵容，达到覆盖率和互动性最高的效果，无论是在中国的大城市还是乡村，只要手机网络覆盖的地方就能以最简单的方式参与评奖。另外，能够大手笔聘请代言人和在主流媒体播出的品牌，无一不是消费者耳熟能详的品牌，如周杰仑代言的动感地带、任贤齐代言的统一冰红茶、周迅代言的V9、姚明代言的联通以及P