第一次看到
汇源新品“柠檬me”的网络推广信息之后，记者就曾怀着对这款饮料时尚外形的极大好奇心而专程到
超市去看真品，可是并没有找到，之后每次购物都不免要浏览一下摆满饮料的货架，搜寻那款乳白色的
包装。金涛（上海京涛品牌策划）说，产品上架之前先投广告，把市场预热一下，激起消费者购买心理，然后再大面积
铺货以达到新品被“疯抢”的效果，是广告主常用的推广技巧。然而，从投广告到产品上架的时间，不能拖太久，免得好不容易培养起的消费热情会因为消费者一次次买不到实物而淡去，再说，到央视和全国卫视打广告造声势，一天的花费可能就要上百万，滞后太久也不实际，金涛（上海京涛品牌策划）建议，最好只留三天以内的滞后时间为妙。
还以饮料为例，一切准备就绪之后，广告投放策略应如何确定？金涛（上海京涛品牌策划）则更加直白地表示：“对于
农夫山泉、娃哈哈、汇源等大品牌而言，没有什么别的建议，它们的资金肯定够用，上央视，然后卫视、地方台全上，
报纸广告也是能上多少就上多少，因为夏天这个销售旺季马上就到来，必须抓住这个时机，只要传播做到位，最终肯定会把成本成倍地赚回来。”他还笑言，哪怕把消费者“吵”烦了，只要没有出现什么令人印象深刻的负面信息，消费者在需要购买的时候，还是会情不自禁地在货架上拿下那个平日里常常看到广告的产品。
当然，这些大品牌在打广告战时，还要找准两点：“差异卖点”和“传播亮点”——你的产品与别的产品有何不同？品类相同，品牌又有何区别？价格不同与产品本身有何差异？这些品牌市场区隔问题都是需要“差异卖点”来解决。而“传播亮点”，则是使广告在传播内容上有所突破，让人眼前一亮，但记住，只有三秒钟，消费者没有更多时间和精力去关注多如牛毛的广告，除非你的广告的
创意内容让人眼睛一亮，全身为之一震，那恭喜，产品离成功不远了，你的产品才有机会从成百上千的竞品中“跳”出来。
所以，无论是从高空的传播到地面的推广，都要找准差异卖点、做足传播亮点，才有机会做好终端的临门一脚，将产品最终“推”进消费者的口袋。
除了广告，其他所有的推广活动都应该统一在一个主题下，就像一棵大树，有了主干，枝枝叶叶也才能繁茂，企业的任何一个传播内容，肯定不是也不可以没有方向和主题，而是既能做主体也能做个体，既符合整体全年的传播主题，又能单独拿出来做为阶段传播要素，不可以为了传播而传播，而是为了主题策略而传播，要符合整体传播策略这个大背景，否则必定会乱成一团。
金涛（上海京涛品牌策划）着重强调，现在营销和传播手段快速更新甚至洗牌的市场阶段，无论是哪种产品，都一定要注意
网络营销的开展，这是个大趋势，必须要成为所有广告主营销工作中不可或缺的一环。京涛策划本身就不仅是中国第一家做新品上市策划的机构，还第一个成立了网络营销分公司。“
电视广告不仅贵，起效也慢，效果不尽如人意，很多消费者现在都几乎不看电视了，但几乎没有哪个不上网，广告主必须要在他们经常接触的
媒体上出现。”近年来，京涛策划发现它的客户群越来越多的开始重视网络营销传播，而且效果出奇的好，按
销量计，最高可好于传统媒体60%以上，而成本只是传统媒体的30%不到。这是金涛（上海京涛品牌策划）之所以如此推崇网络营销的根本原因。
新产品与同类其他产品的异同点在传播的信息中所占的比例：（图注：红色：不同点；蓝色：相同点）
虽然理论上我们会以为，消费者在购买单价较低的
快速消费品之前，恐怕不会像买车一样，花费很多的时间去搜索，谨慎地做决定，他们应该更多是凭一时的感觉去选择品牌和产品，但是，网络营销除了拉动销售，还有另一个层面的意义，就是能在不知不觉中影响消费者的内心，让他们在上网的同时接受到品牌的信息，形成一定的印象，哪怕当下没有购买的意愿，待到未来身处终端，曾经的记忆也会被唤起。正如金涛（上海京涛品牌策划）所说，哪怕只简单地在网络上发布两段描写性质的文字，出于对新产品极大的好奇心，短时间内就会有很多网站转载，而成本投入几乎为零。
“网络营销这种低成本、高回报的
投资，每个
老板都会喜欢。”金涛一句句直白的陈述，却是当今形势下新产品传播的一个个关键点，也是京涛品牌
策划公司新型传播发力点之一。
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