在我国，品牌传播资源虽然极其丰富，但在这个信息过剩、注意力紧缺的时代，品牌传播的难度越来越大，即使企业投入大量资金，其品牌也难再现昨日辉煌。这意味着，以往粗犷的品牌传播方式已不能满足当今企业塑造品牌的需要。换句话说，品牌传播必须走精细化的道路。下面，从创新的角度来探讨有关品牌传播精细化的三个通路。
一、全员品牌传播
品牌传播无疑是最具人性化的活动之一。
品牌传播的特点体现为思想的交流，可以通过交谈、文字、图画的方式来实现。然而，无论是以交谈的方式，还是以文字、图画的方式在品牌与其目标消费者之间进行交流，最好的载体还是人。这是因为，信息的接收方——目标消费者就是一个个活生生的人，而能够与其进行双向交流的最佳载体不是信息的发送方——品牌，而是人，或者说是一个个品牌化了的人！这或许就是人际传播在品牌传播中大行其道的原因所在。
人际传播是品牌传播最具创造力的一个通路，再也没有哪一种科技能够像人际传播这样具有创造力，他们可以澄清观点、回答问题并解释在目标消费者看来最感兴趣或颇有争议的问题。在此基础之上形成了“全员品牌传播”的新主张。
全员品牌传播，简单地讲，就是指全体员工直接或间接参与其中的品牌传播。这里，为简便起见，仅从企业名人和企业员工两个阶层进行阐释。
1．企业名人传播
每当提起比尔
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