数风流人物 品古越龙山

——古越龙山借力央视，再铸黄酒辉煌

　　2004年11月18日央视黄金时段广告招标会上，一向低调的绍兴黄酒企业集体亮相参与招标，中国黄酒的龙头老大——浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司更是一举拿下了2005年9至12月份间央视黄金时段新闻联播后天气预报前5秒钟，焦点访谈节目前15秒等2个标的物。古越龙山2005年在央视的广告投放量达到破纪录的6000万元，成为央视“黄酒第一标”。业界认为：古越龙山此举吹响了黄酒企业大规模进军全国市场的号角。

　　 2005年9月，古越龙山由陈宝国代言的新版广告片在CCTV1黄金强档震撼登场。陈宝国那句“数风流人物，品古越龙山”迅速风靡全国。可以预见，随着黄酒消费旺季的到来，古越龙山借助央视必将上演了一场品牌快速成长的好戏。

　　　　 其实，古越龙山在黄酒业中早已是“赫赫有名”。1997年5月，中国绍兴黄酒集团独家发起组建了浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司。古越龙山成为中国唯一黄酒上市公司。古越龙山还是中国黄酒行业唯一中国名牌产品；唯一中国驰名商标。古越龙山旗下的“沈永和”始创于1664年，是我国历史最悠久的黄酒。千百年来，古越龙山立足江浙，名扬四海，1988年，古越龙山更被列为“国宴用酒”。目前，古越龙山是国内唯一一家年产量超过10万吨的绍兴黄酒生产企业，古越龙山绍兴花雕酒更成为绍兴黄酒的卓越代表。古越龙山毫无争议地坐上“绍兴黄酒第一品牌”的交椅。

黄酒发展迎来春天， 品牌角逐升级

　　“天下黄酒源绍兴”，黄酒是中国最古老的酒，被誉为“中华国粹”。绍兴黄酒更以选料上乘，工艺独特，酒精度低，营养丰富，并具有多种养身健体之功效而著称于世。绍兴黄酒早已成为中国黄酒的代名词。

　　然而，长期以来，国人对黄酒并不熟识，黄酒也一直偏居一隅，主要在江浙一带流行。江浙沪等地的销量占全国的80%左右，众多黄酒企业因为品牌发展战略的缺失，也没有大力宣传自己，黄酒发展十分缓慢。

　　 近年来，中国酒业的形势大变。随着人们生活水平的提高以及健康饮酒观念的盛行，传统的白酒等烈性酒增长缓慢，消费总量徘徊不前。富含营养健康功效的黄酒逐渐受到消费者青睐。2003年全国黄酒销量达到160万吨，是葡萄酒的3倍，是白酒的1/2，共实现30.2亿元的销售收入，年度增长率为16%。到2004年上半年，全国黄酒产销量上涨49%，利润上涨50%。连续数年，黄酒的发展势头都在整个酿酒行业中名列前茅。

　　 黄酒发展的春天已经到来，这已成为不争的事实。各大黄酒品牌也纷纷借势进军全国。黄酒市场的争夺愈发激烈。在这种情况下，不进即退，稍一松懈就会被对手超越。作为行业老大的古越龙山面临着严峻的挑战。