[讲稿]旅游广告营销实战培训资料_一、旅游景区广告类型
时间：2009-11-10 16:08:56来源：[标签:出处]作者：吴慧
旅游广告的营销实战手册（交广传媒旅游策划营销机构景区培训内部资料）
大家好！这里是“交广旅游商学院”的网络课程，今天讲的是旅游广告的营销实战手册，我是来自河南交广传媒旅游策划营销机构的主讲师，我叫谭小芳，电话是13733187876。欢迎大家联系、探讨、指导工作。
一、旅游景区广告类型
首先，景区广告是形象传播与推广的重要途径和手段，是旅游景区外部行为系统的重要方式之一。景区广告通过生动、富有成效的宣传，向社会公众传递景区优良的资源、文化、服务，良好的景区价值观念、管理水平，从而在社会公众心目中形成美好的景区形象，获得他们对旅游景区的认同、理解和支持，促进旅游景区的继续经营与发展。旅游景区广告的类型也多种多样，大致可归纳为以下几种类型：
1、景区形象广告
同一般的景区广告不同，旅游景区形象广告突出旅游景区个性、追求和优势，全面反映旅游景区形象的内涵和实质。
中国国家旅游局以“中国欢迎您——北京2008奥运会”为主题的户外广告牌，就高悬在著名的恩斯特会计公司大楼正门上方，往返西42街和第七大道的车辆，以及从地铁车站出入的乘客，都会被这块长、宽各为11.5米彩色广告牌上的长城图案和京剧脸谱所吸引。
2、景区理念广告
理念广告是向社会传播价值、风格、景区精神的广告。理念广告对内会产生凝聚力，对外会产生号召力，使旅游景区形象连同它的观念和口号，深入到大众心中。
比如安阳红旗渠精神连同峡谷美景一起美名传神州，比如云南旅游广告“七彩云南、彩云之南”以及“游三峡，探神农，登武当，逛武汉，湖北欢迎您”的15秒湖北旅游形象宣传片尽显古典神韵和时尚色彩等等。
3、旅游景区实力广告
实力广告是用广告的形式向公众展示旅游景区资源、营销、资金等方面的实力，主要目的在于使公众增强对该旅游景区及其景区的信任。
比如：平遥旅游局在八达岭缆车入口处醒目位置悬挂形象广告，内容以“不到长城非好汉、不去古城真遗憾”为主题，把古城与长城有机联系起来。
4、社会责任广告
社会责任广告是显示景区对社会公共事业和公益事业热情关心的广告。这样做的目的是表明景区不仅为自己打算，而且善于从全社会角度考虑问题，这类广告从表面看有时根本未涉及到景区，但它产生的影响却很深远，是树立旅游形象的一个重要手段。
5、活动类广告
活动类广告是通过举办各种活动，如举办展览会、讲座、举行会议、搞纪念活动、赞助活动、体育比赛、文艺娱乐活动以及其他社会公益活动等等，争取机会，显示实力，借以提高旅游景区、景点的知名度和信誉度。
“夏天，让我们到恒山，听风、看月、摸星星”，笔者认为包涵着人情味的主题理念，同时将这种看起来很通俗、感情很细腻的语言，放入一个十分宏大的恒山全景场面中加以表现，将恒山的硬汉形象适当柔化，十分符合“中国恒山文化旅游节”旅游形象。
6、征求类广告
征求类广告是通过征求方式吸引社会公众的注意力，增加其对景区的兴趣，借以提高公众对旅游景区的记忆与熟悉程度。例如征求景区的名称、徽标、商标、品牌、意见、稿件、答案等等。
景区形象广告除以上几种类型外，在实际应用中还有多种多样。应用时，不必拘泥于某种固定的形式，可以多种形式混合穿插，以达到强化形象广告的目的性，使宣传效果更佳。
比如，焦作旅游局不想走传统的在电视、报刊媒体上刊登广告的老套路，就想出个点子：提前向全市市民预告焦作所有景区免费的消息；随后，再让焦作各旅行社发出大巴车集中将市民拉到各个景区，市民只需要掏几元钱的交通费。一时间，焦作云台山、神农山、青天河等景区人满为患。这招果然很灵，景区的“火爆”引来省内外旅行社前来踩线，到景区后，他们先被景区的美景吸引，又发现“外地”游客很多，觉得很有市场空间，于是开始考虑往焦作的景区组团。这是不是广告？当然是，是很“精明”的广告呢！
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