北方图书城八周年重装暨2003年暑期活动企划案全目击
时间：2009-11-24 09:19:37来源：作者：李玟
北方图书城八周年重装暨2003年暑期活动企划案全目击
2003-07-16 16:12:36 陈乐（北方图书城企划员）
??一、活动时间
??总时间：2003．7．5-2003．9．15
??重张仪式：2003．7．20
??二、促销／文化活动计划
??a)活动目标
??烘托重张的喜庆气氛，树立北方图书城不可动摇的“图书零售旗舰”的地位，促进2003年暑假的图书销售，重点图书类别包括教学辅导、社科、文学、特价书，树立北方图书城各家分店的形象
??b)实施店面
??总店、直营店(含外埠店)、合作店
??c)促销活动方案
??以书城八年、心连大众；珍惜生命、热爱生活为主题，按赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫七个颜色分为七大版块，宣传品设计方面要注重视觉效果(凡加▲的活动均需外联，由总店提供外联书面文字)。
??活动纲要
??赤色：书城八周年重张仪式
??(一)书城八周年重张仪式暨读者会员俱乐部启动仪式
??(二)沈阳市教委青少年自护基地——北方图书城青少年自护营开营仪式▲
??(三)《北方书讯》改版首发式
??(四)与《辽沈晚报》合作的现场向青少年赠书仪式
??(五)重张当天购书送糖果▲
??橙色：酸甜苦辣咸，美味餐桌
??(一)合理膳食更健康——知名美食专家讲座▲
??(二)美食、读书，文化互动▲
??(三)“文化改变生活”主题讲座▲
??黄色：激情夏日，读书快乐多
??(一)各类书展、缤纷登场
??(二)书城八年、好书多多、优惠多多
??(三)李阳·克立兹沈城演讲、签售活动
??(四)学习型沈阳高峰论坛：知识经济——时代的智慧经营
??绿色：运动、健康、休闲、娱乐
??(一)北方图书城八周年百家社区挑战“吉尼斯”活动▲
??(二)新文化运动——打造沈阳市的广场文化▲
??(三)图书列车进社区——流动售书
??(四)炎热夏季、畅游书海——读书嬉水互动促销
??青色：青春、自然、生态、环保
??(一)“我与书的故事”▲
??(二)“接近自然，走进生活、倡导和平、保护环境”学生主题演讲▲
??蓝色：理想、现实、展现自我、创造自我
??(一）书法、美术（漫画）、摄影大赛(业余)▲
??(二)乐器现场演奏大赛▲
??(三)结艺、插花、曲艺现场演示▲
??(四)多彩假日、你是小小艺术家——系列文化讲座
??紫色：靓丽、时尚、精彩、动感??
??(一）亮丽讲座▲
??(二)书城员工自创服装展示
??(三)时尚生活展示活动▲
??活动精选：激情夏日，读书快乐多
??(一)各类书展、缤纷登场
??●2003年假日书市——北方图书城第四届降价书市
??时间：暂定7．25～8．3
??●文教图书展销7．10～9．10
??●音像制品展销7．10～9．10
??●课外读物展销7．10～9．10
??(二)书城八年、好书多多、优惠多多
??●全额返款大抽奖
??时间：7．20-7．27
??内容：在北方图书城内购买图书满50元，即可凭购书小票参加抽奖活动，抽奖箱内放置30个乒乓球，1个为全额返款球，一个为半价优惠球，其他为9折优惠购书卡一张
??操作：设立抽奖台，由专人负责，对抽奖过程、抽奖进行实施和监督。
??成本：根据2002年同期数据，销售以增长10％为标准(2002年同期共销售50140张小票，50元以上的小票笔数2998)，50元以上的小票笔数应在3500笔以内，以每张小票抽奖一次为前提，预计3500次抽取机会中将有120个全额返款和120个半价返款的机会，成本应该在7500-6000元左右
??执行：全部直营店，合作店与相关方协商同意后操作。
??●旧书换新限时送
??时间：7．20～8．5
??地点：北方图书城总店大厅、各分店醒目位置
??内容：每天上午9：00-10：30
??操作：每天在店内客流集中位置换购台抽奖台，由专人负责。
??读者可凭2本在北方图书城所购旧书(有书城销售戳、无破损、无涂抹)并按其平均价换1本新书，新书价格上限为80元，每位读者每次限换2本
??执行：全部直营店，合作店与相关方协商同意后操作。
??●8周年重张特惠——5元礼券滚滚来
??时间：7．20～8．3
??内容：凡在书城、市内分店购书满50元，即可获得假日书市的5元书券1张，多买多送。
??数量：印刷10000张赠券
??根据2002年同期数据显示共成交119203笔，实洋超过50元共4930笔，2002年9月以后又新开店4家，销售以增长10％为标准，本次活动以多买多赠为原则，预计10000张优惠券可以满足需要印刷成本：此项工作可以自行制作，500张粉色复印多用纸(50元)
??执行：全部店。
??针对外埠店读者的鼓励政策：
??外埠店读者到假日书市购书满500元(实洋)，可凭购书小票报销1人往返路费，最高50元。读者须提供实际发生的等值车票。
??●出版社促销活动
??*无敌系列图书赠礼促销
??时间：7．10～8．10
??地点：书城四楼图书卖场、各分店设专架，分店可以在店内配合性的进行促销宣传形式：购无敌系列书赠送礼品合作：光海公司提供赠品
??*团结出版社——单科王牌购书赠礼活动
??时间：7．10～8．30
??地点：书城四楼图书卖场、各分店设专架
??形式：购单科王牌系列书赠送礼品
??合作：团结社提供赠品
??*龙门书局现场推广活动
??时间：7．20上午10：00-15：00
??地点：书城四楼图书卖场、各分店设专架
??形式：购龙门书局系列书赠送礼品，分店可在店内配合性的进行促销宣传
??合作：龙门书局提供赠品
??*辽宁教育出版社教辅图书换购行动
??时间：8．1～8．30每周日10：00—15：00
??地点：书城四楼图书卖场、各分店设专架
??形式：读者持3本2002年以后出版的旧教辅书(无涂抹、无破损)，可换取1本2003年秋季新版《双相通》，每位读者限换两册
??合作：辽教社提供人员、赠书
??*设立专架的出版社
??东师社、辽海社、江苏春雨公司、商务印书馆
??(三)李阳·克立兹沈城演讲、签售活动
??时间：7．26
??内容：见详细方案
??执行：书城企划部
??(四)学习型沈阳高峰论坛：知识经济时代的智慧经营
??时间：8．2 13：00—15．00
??地点：总店多功能厅
??主讲：王树森
??合作：东方慧才职业经理人培训中心
??执行：书城企划部
??来源：中国图书商报 2003-07-11
京公网安备 11010202007842号
X
