曲靖卷烟厂CIS策划提纲-形象策划--中国农资供销网

曲靖卷烟厂CIS策划提纲

时间：2009-11-10 14:08:16来源：[标签:出处]作者：李玟

从1999年7月至2000年4月，曲烟企业聘请香港棱亚集团、云南大学的有关专家教授对全厂干部、职工进行各种培训、讲座26次；编制CI简报5期，宣传栏2期，发放宣传测试题5000份；通过个性鲜明的企业标志、标准字体（中圆体）、标准色、装饰等视角识别系统，将独具特色的企业理念准确、快捷地向外传播，对外形成清晰的“视角力”，对内产生强大的凝聚力。
2000年9月26日，为了进一步加强企业员工对CI和企业文化建设的了解和认识，为CI的推广和企业文化的建设营造一个良好的氛围，企业党政部、工会、企管部、销售总部、团委共同举办CI及企业文化知识竞赛。竞赛分个人必答、集体必答、第一轮观众抢答、第一轮抢答、第二轮观众抢答、第二轮抢答、风险题7个程序。竞赛涉及CI基础理论知识、曲烟企业CI手册内容及企业文化知识等内容。参加竞赛的有销售专卖部、人事教育、投资管理部、后勤部、党政部、设备动力、卷烟一部、安保部、卷烟二部共9个代表队。经过激烈紧张的角逐，销售专卖部、党政部、卷烟一部、卷烟二部、安保部、投资管理部6个代表队进入决赛。竞赛由市场策划室主任、企业团委书记及工会主席担任仲裁。曲靖市烟草公司经理为荣获一等奖的销售专卖部代表队颁发了奖状。卷烟一部、卷烟二部获二等奖；获三等奖的是党政部、安保部、投资管理部。
企业党政部主任代表竞赛组委会肯定比赛取得的良好效果，并指出，企业要建立管理模式和文化模式，每位员工的形象无不体现着企业的形象。只有通过全员的广泛学习和提高，才能使企业在激烈的市场竞争中重展曲烟雄风。他希望职工通过学习，让CI知识在曲烟生根、开花、结果。
CI中的企业理念MI是企业文化的核心和灵魂，通过企业理念的推行，在挖掘和弘扬曲烟企业优良的文化传统的基础上，全面构建以“‘福’文化”为内涵，以“创新文化”为特色，以“竞争文化”为精髓的曲烟新文化模式。同时，以企业理念为指导规范企业行为、部门行为，提倡和弘扬企业新风尚。
企业文化是由企业家倡导的，全体员工在长期的生产经营活动中培养形成并共同遵守的最高目标、价值标准、基本信念及行为规范，由物质层、制度层和精神层三个部分构成。
曲烟企业文化模式构建的思路是：
1、挖掘和弘扬曲烟企业优良的文化传统。
2、大力推行企业理念MI。以“造福民众、贡献社会”为企业宗旨，突出“造福”和“诚信至福”的“福”文化思想，作为企业文化的个性特点；强调曲烟实现企业宗旨的方法就是“竞争”，“竞争”就是曲烟企业文化的精髓，并作为企业文化的另一特色。同时全面贯彻企业经营方针、经营价值观、企业精神以及企业口号等，使之深入人心。
3、进一步完善企业价值观体系，这一体系包括目的观、人才观、质量观、竞争观、服务观、道德观等，并使个人价值观服从于企业价值观，使职工的奋斗目标与企业的奋斗目标和价值实现相一致，统一职工思想，最大限度激发职工的工作积极性和创造性。
4、以企业理念为指导，规范企业行为、部门行为及其员工行为，并制订相应的管理制度，提倡和弘扬企业新风尚，真正把企业理念应用到工作中去。
5、以新的观点和观念，全新设计和推行曲烟视觉识别系统，展现曲烟物质文化风貌。
曲烟的企业文化
曲烟企业在35年的创业历程中，培育了“艰苦创业、开拓进取、乐于奉献”的优良文化传统。为了适应现代企业文化经营和文化管理的需要，曲烟企业在总结传统文化的基础上，全面构建了以“‘福’文化”为特色、“竞争文化”、“创新文化”为内涵的企业新文化模式。
曲烟的企业宗旨——造福民众贡献社会
曲烟企业以消费者需求为导向，致力开发和生产高品质的一流卷烟，营造“福”牌系列民族品牌。不仅要创造最佳经济效益，谋求自身的发展，而且更加重要的是把满足民众的需要，为民造福，为社会作贡献作为企业和职工共同的奋斗目标和发展的动力。
曲烟的企业哲学——诚信至福
“诚”就是诚实，“信”就是讲求信誉，本意是只要做到“诚”和“信”，福就会来临，“至”还有“极”、“最高”的意思，“诚信至福”的深层含义是通过“诚信”得到的福是最高最大的“福”，是福的最高境界。“福”不仅是曲烟生产的品牌，同时也是曲烟人的追求，曲烟人获得“福”的方式就是做到“诚实”和“讲求信誉”，它是曲烟人做人做事的基本准则和信条。

评述：
CI的推行具有长期性、系统性，边完善、边检讨，才能塑造出全新的良好企业形象。
从2000年7月，编辑完成《曲烟CI手册》至2003年底，在这二年多的时间里，曲烟以“福”为主的相关标识已全面进入曲烟的厂区和生活区硬件环境、办公事务用品、公关赠品、员工服饰和企业广告宣传等多个领域，曲烟的经营理念，生产管理、营销组织、文化活动等都打上了CI的铬印，进入了一个文化和品牌相结合的新时代。
策划让“福”与“烟”两个风马牛不相及的词结合起来，形成一种企业文化，它为企业不仅创造了良好的形象，而且创造了滚滚财源。