事实上，从营销学之父菲利普.科特勒到著名的商业战略学家迈克.波特，他们也都是在自己学术领域内打转，因为他们无法从其他领域汲取到更多营养，来丰富自己领域的成果。老实说笔者也前后翻看过几次《营销管理》，但实在无法让我有耐心通读下去，其中原因除了笔者的定力有限外，跟其书的“补丁”式亦有不小关系，

　　“宇宙的精髓就是简单”——甘地

　　如果甘地对世界的判断没错的话，与其对应成另一个极端的就是这本《营销管理》，千头万绪不厌其烦。这种由4p经由多次修正成4C的“补丁”式营销理论，完全模糊了我们的视线。如果你的营销按照该书中所说的方法去“排兵布阵”，那准保你成为MBA最愚蠢案例。 面对《营销管理》我只能愤慨地说：“让它去见鬼吧！”

　　迈克.波特的竞争理论相对涉及到“本质”，但他只是从行业界竞争范围对问题进行了动态性的分析与描绘，然而这仍旧是“现象”，真正触及到营销、品牌本质的是里斯