某专卖店促销活动策划案-形象策划--中国农资供销网

某专卖店促销活动策划案

时间：2010-05-20 16:27:24来源：作者：吴慧

　　(一)广告宣传

　　1.消费引导及CASIO　知识普及：在《郑州晚报》《大河文化报》《河南广播电视报》《河南商报》四大报刊同期刊载CASIO篇章三期，刊登时间定于促销活动前三天。

　　内容如下：《CASIO风云录》《创业维艰，群雄合力铸名牌》(之一)　[提要：本坚尾三兄弟从小手工作坊起家，凭借勇气与信心，智谋与胆略，乘长风搏巨浪，胜不骄败不馁合力铸名牌。]《进军海外，电子行业一骄子》(之二)[提要：千军万马座战酣，冲锋陷阵，死守强攻;优胜劣汰，适者生存。冰冻三尺，非一日之寒。卡西欧引无数“英雄”折腰。卡西欧，电子行业的骄子;卡西欧，茫茫商海的骄龙。]《逐鹿中原，精品魅力满绿城》(之三)[提要：中原区域广场，也是一个博大无际的竞技场;每时每刻，都在上演着一幕幕经济竞争的话剧。卡西欧，其中一幕话剧的主角，正将它的魅力挥洒绿城。]　　(以上文案只濒取内容提要，详尽文章略。)

　　2.报纸广告(活动前一天)

　　《郑州晚报》1/2通栏

　　文案内容：主要介绍卡西欧专卖店展销品种及优惠措施。关键语为“九大系列”“660个品种”“八五折优惠”。

　　版面设计：具有视觉冲击力的卡西欧投影。

　　3.电视广告

　　郑州电视台流动宇幕介绍CASIO专卖店。(具体文案略)

　　4.电台宣传

　　郑州文艺广播电台，河南交通广播电台同期播放。

　　1)CASIO专卖店促销的新闻报道(1次)。(具体文案略)

　　2)CASIO专卖店专题介绍(1次)。(具体文案略)

　　3)与电台联合开设CASIO专项栏目(1个月)

　　A.版头宣传“本节目由CASIO河南总代理及河南维修中心郑州民生实业发展有限公司特约播出”。

　　“CASIO专卖店简介”(文案略)

　　B.举办有奖竞赛活动，中奖者可到CASIO专卖店领取CASIO奖品一份。

　　(二)促销活动

　　1.花园商厦外部幕墙条幅10幅，商场内部天井围栏横幅I幅，系统介绍CASIO精典品种。形成一种“红装素裹”的卡西欧景观。　　[条幅广告文案略]

　　2.商场内部卡西欧POP吊旗

　　3.散发宣传拆页(文案略)

　　(突出“专业“精品”及优惠措施)

　　主要散发地点：花园路、商厦门口及专卖店

　　4.电梯服务小姐身披“卡西欧专卖店商厦三楼”字样缀带

　　5.CASIO有关工作人员着CASIO工装，标准胸卡及CASIO臂章

　　6.商厦电台播放CASIO专卖店宣传文稿(灌制录音带，配乐朗诵)

　　7.CASIO专业技术人员示范操作产品

　　8.向顾客增送CASIO精美小礼品

　　9.优惠销售

　　(三)卡西欧广告预算及分配

　　l、消费导向文章三篇：选择省内4家报刊分三期同时刊载。

　　A《郑州晚报》(新闻报导具刺激力之报纸)

　　B.《河南广播电视报》(面向郑州市民)

　　C.《大河文化报》(雅俗共赏，消闭性强)

　　D.《河南商报》(信息量大，商业性强)[此项费用计人民币120O0.00元，约占27%]

　　2、报刊广告

　　《郑州晚报》10CMX27CM/一次　[此项费用计人民币10800.00元，约占16%]

　　3、电视广告

　　郑州电视台

　　甲级时间，每周作五次游动字幕插播，连播一个月。[此项费用计人民币4O0O.00元，约占9%]

　　4、条幅横幅

　　条幅横幅计10条，每条长26米，宽4米。[此项费用计人民币15000.00元，约占33.4%]

　　5、宣传单

　　80克铜板纸，16开，单色单面印刷，计3000份。[此项费用计人民币600.00元，约占1.3%]

　　6、广播电台，合作开办栏目费用　[此项费用计人民币6000.00元，约占13.3%]合计48400.00元。

　　以上三期工作为交叉状运转，在各环节的执行上要注意衔接与结合。广告宣传与促销活动要行之有效的配合起来。以期收效非凡。

　　通过以上系列宣传与促销活动，在消费者心目中应形成一种“名牌、精品、卡西欧”的概念，借势造势。推波助澜，在专卖店正常运转的基础上，决策建立五大商厦(华联、碧莎、郑百、紫金山、亚细亚五彩购物广场)连锁专柜，进一步推广卡西欧产品。