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没有创意，您就去死吧！

时间：2009-04-15 08:12:16来源：[标签:出处]作者：张成

一提到广告创意的话题，在下就不由得想起了广告圈内的一头闯荡的野狼——叶茂中这厮，这厮不仅屡屡有惊天动地的大手笔之作，其创意更是令人拍案叫绝，况且这厮经常说出这样一句离经叛道的话语足以震人耳聩，“没有创意，您就去死吧！”就是这充满了暴力美学倾向的话语，一直为在下所推崇而顶礼膜拜之。

而今市场经济大行其道，早已不是酒香不怕巷子深的年代了。经历了市场严峻考验的商家终于明白了胜者为王的意义，只有占领了市场企业才能立足。于是品牌对于企业来说越来越重要，企业家明白了只有靠着营销的杠杆才能撬动市场。于是，大家就一起可劲地赚钱卖吆喝，一大批广告不断地涌入了我的视野，进入我们的生活。然而在电视和平面媒体上铺天盖地的“广告”属实不敢让人恭维，低劣的创意和低级趣味的审美观充斥其中，这恰似“东施效颦”般惺惺作态的广告足以令人作呕，不仅使观众的审美观已经到了疲劳期，而且对于他们的身心伤害已经到了几乎崩溃的地步。每每当面对着一些没有创意、制作粗糙的广告作品，在下不由得从心底发出了和叶茂中这厮一样大声的呐喊：“没有创意，您就去死吧！”

今天，在下不妨做一把“恶人”，在这里将美容保健行业一些给人印象比较恶心的“败笔”制作进行一番点评，有针对性地进行赤裸裸地批判，不管是“下里巴人”式个人无稽之谈，还是“阳春白雪”式杯弓蛇影之影射，只要能够痛快淋漓的倾吐一下胸中块垒，给那些糟践创意的广告人兜头一瓢冰冷的“口水”，使其千夫所指，能够唤起心中的一点良知，从而自觉地收敛自我行为，还我们一个清净的空间也就足够了。

恶俗广告七宗罪之一：“名兰人参霜”之恬不知耻

为什么将这则广告列在榜首?能够如此之“自恋狂”的作品也足以让天下人为之汗颜，如果说以前笔者不知道什么叫做恬不知耻的话，今天在下终于明白了。当我们在批评别人时候，我们经常会说其“不自爱”，但是如果过于“自爱”变成“自恋”，莫非你要让天下人的口水淹死不成。

闲话少说，我们还是来回顾一下这则广告：一会儿是一家三口出来，一会儿是李湘那大饼子脸充美女占领整个屏幕，一张嘴全是这个调：名兰人参霜，全家“搽”香香，越“搽”越漂亮！真不知道这家人是不是脑子里面进水了，还是受到了什么刺激。一个已经是许娘半老，风韵犹存，老大嫁作商人妇的“李大美女”操着一口港台腔，说出的话语和其头脑一样幼稚。试问消费者,难道搽了这玩意儿就真的变得漂亮了吗？其实漂不漂亮不见得，但是用了之后变得和李美女一样弱智倒是肯定的。

恶俗广告七宗罪之二：“东洋之花”之自吹自擂

王婆卖瓜是一种营销手段，而张女卖花则是自吹自擂的表演，实在是无聊之，正好印证了《无极》中无聊之极的预言。笔者觉得张柏芝对于自己的美丽的自信到了无以复加的地步了，这也不由得让笔者想起了以前她所作的一则广告：东洋之花。

虽然香港影视明星张柏芝最近人气直升，不过在东洋之花的电视广告中的表现却没有那么让人感到舒服：张柏芝自认为自己长得漂亮，然后操着一副不咸不淡的公鸭嗓得意地说，皮肤好啦，人白吗！看来张柏芝相当自信，但多少又有点“自恋”倾向，不知道广大爱美的女人看到张柏芝的“自吹自擂”有什么感想，趋之若骛还是嗤之以鼻？我想张美女心底里有这样的准备：让暴风雨来得更猛烈些吧！

恶俗广告七宗罪之三：“大宝”之婆婆妈妈

大宝广告总是婆婆妈妈似的没完没了，一成不变的风格走了多少年，比较老土陈旧的风格，总是表现出一群处于勉强抓住时代尾巴的年轻人在盲目追逐潮流。一个个本是良家子弟的好孩子不知道是犯了什么邪性，一边涂脂抹粉，一边还在幼稚喊着：“大宝，天天见！”这只是大宝1.0版本，升级以后的2.50版本更是让小伙变成了家里的蛀虫，整天用老爸的“大宝”，由此我们不得不感叹世风日下。我想问一句：你这唠里唠叨的中国式广告说唱还有完没完？

恶俗广告七宗罪之四：“欧莱雅”之故弄玄虚

舶来的东西就一定是好货色吗？非也。关键是你总是叨咕那个“活肤水性因子”是是啥玩意儿？其实真的就像您说的那样神奇吗？这样是不是有点故弄玄虚的感觉，一个化妆品怎么整得像高科技产品一样令人难以琢磨，其实不就是搽脸用的东西吗？拜托，让俺这智商不怎么高的人也知道你在卖什么东西。

恶俗广告七宗罪之五：“脑白金”之瞒天过海

脑白金真的那么有用吗？其实没有那么神奇吧！其实说白了也就是点山楂皮子兑水，加点维生素粒，还送爸爸、送妈妈、送爷爷、送奶奶、送小弟、送小妹、送阿姨、送老师……现在摇身一变又是什么黄金搭档，继续着恶心人的勾当。用中国人送礼的概念来偷换你的产品，这不是瞒天过海式的愚弄消费者吗？其实不管脑白金怎么得瑟，也不能让人脑抽筋的，后台老总看叫得再欢大家也不上当，把这个白痴品牌一转手，又开发出这么个新品牌。后来记得又整出一个乐队，神秘地包装了很长时间，最后弄出一个不伦不类的广告：一只向天矗立地拳头，喊出了有效才是有道理的口号，这无疑是白痴般的呓语。俺真想用这个拳头，狠狠地揍在你的脸上才解气。

恶俗广告七宗罪之六：“力涛啫喱水“之自怨自艾

一群花痴看着一个骑着摩托车的男人，在后面有节奏的叫着：看前面的帅哥，清爽帅气；看帅哥的发型，清爽有型。然后，那骑摩托车的男人就笑的跟一支狗尾巴花似的，一边骑车边照摩托车前的后视镜，捋着头发臭美起来。哥们，你就不怕交警的罚单吗？

恶俗广告七宗罪之七：朴雪口服液之居心叵测

一个70年代打扮的女记者用咋咋呼呼的声音访问一群老太太：你们老年人怎么身体这么好啊？老太太门脸红扑扑的，笑的比梅超风还吓人：我们啊，天天都用朴雪口服液。另外一个老太太大笑着说：身体好，中五百万大奖都不换…… 老太太，要是真给您中个五百万大奖，你还不像赵本山一样昏死过去啊？
还有个差不多的广告，好像也是哈尔滨制药N厂的广告，一群老头老太太穿着红扑扑的衣服，擦着红扑扑的脸蛋，一边挑着70年代的“忠字舞”，一边齐声高唱：“咱们骨骼有力量，嘿！咱们骨骼有力量！” 真不知道你们使劲折腾这帮老年人的用意是什么？莫非是想钱想疯了不成。

看看以上所列举的广告，我们难道不感觉到悲哀吗？这样的广告何谈创意，简直就是在糟践创意。看了这样的广告之后，我们不是怦然心动了，而是感到恶心透顶。这些作品非但没有流露出令人无法抗拒的魅力，反倒是散发出令人厌恶的恶臭。

“对于华而不实的、索然无味、自欺欺人的广告，我深恶痛绝。”广告界的鼻祖大卫.奥格威发出了由衷的感叹，我们难道就这样无动于衷吗？
以上所列举广告让人倒足了胃口，试问这些广告人创意究竟在何处？天才和傻子是没有区别的，往往天才就是傻子，但是傻子却永远不可能成为天才。为什么这么说呢？因为天才的思想总是离经叛道、独树一帜的，但是天才的思想往往会给人以惊喜，因此天才的创意总是杰出和优秀的。而傻子总是让人无法琢磨的，也是永远让人无法理解的，因为他没有自己的逻辑思维，也就是没有自己的创意。什么是创意？创意就是杰出表现，就是要创造出全新的、能吸引人、让人忘不

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