加入WTO后传统印刷出版业面临那些挑战？

　　1、“市场杀手”的挑战

　　电子出版一进入市场，立刻就显示出“市场杀手”的力量和作用。美国畅销书作家Stephen King的小说《骑弹飞行》在网上发行的第一天，就被下载了400,000份！一时间，电子书销售网站人潮汹涌，电子书下载，销势空前。创造了传统出版界所没有的奇迹，引起了出版商、网上书店、网络出版技术厂商极大的震颤。于是资本开始了向电子出版物的流动。

　　有人说：资本的流动是美丽的。但资本是市场的杀手！

　　我们相当一部分人只意识到电子出版的技术先进性，但潜藏在后面的资本的流动却没有看到。

　　传统书籍的生产从确定选题到出书，再到把书布满市场，再到书店上架需要很长的时间。电子出版物则可以极大地缩短产品的生产周期，提高生产效率。例如，一种新的正在美国兴起的“即时”出版业务， 48小时之内，成书就可到顾客手中。

　　电子书不仅产品的生产周期短，而且可以任由顾客对产品的批量和数量进行选择。电子出版产品可以放在网上，由顾客按需付费下栽，美国作家《骑弹飞行》小说发行的第一天，就被下载了400,000份就是一个充分的证明。这样的市场进入速度是传统出版所不可想象的。

　　电子出版物的优势不仅表现在可以快速的进入市场，而且可以迅即拓展市场。以农业科普书籍市场为例：一种多媒体的展示型，可连续播放的电子教材已经出现。它只要在普通的电视机上加装一个机顶盒就可以收看。这样就具有了最庞大的市场空间。辽宁出版集团与美国高新技术上市公司——秦通公司联手，共同推出的第一代中文电子图书阅读器“掌上书房”，就像一台手持电子游戏机，小小的机身竟可以容纳相当于纸质图书10万页的内容；而且里面的内容还可以从网络上下载，离线阅读 40个小时。更令人惊奇的是它还有语音功能，可以用耳朵来“阅读”，难懂的词汇则可以通过里面预置的辞典来查找、解释。　

　　还有一种被称为“流动书库”的“电子智能话筒”，这种产品化书库，已经在韩国面市。该“电子智能话筒”，既能扩音，又能演唱卡拉OK，更能直接插在电视机上，播放有声科普教材。其容量可存储近万本科普资料。这种“电子智能话筒”扩宽了电子图书的外延，更加产品化、系列化了。因此，能以更大的优势讯速地进入并占领市场。特别是这种产品化带动了电子书的生产和销售，使它不再是单一销售，而是批量销售、捆绑销售。这种新型销售模式产生的最直接的结果是市场占有率的迅即扩大。

　　在电子出版物的巨大吸引力面前，不仅客户流向电子出版物流动，而且跨国资本也迅即向电子出版流动。美国和世界上一些大的印刷出版商迅即将触角深入电子图书出版领域。时代华纳、巴恩斯－诺布尔等公司前不久均购买了网络出版公司，开始涉足电子出版业务。兰多姆出版公司和西蒙－舒斯特等知名出版社，也在积极寻求与微软等计算机公司合作，加紧推出电子图书。台湾ICP业虎视眈眈电子书的下载。这种资本的快速流动和快速行动说明：跨国资本抢占电子出版物的滩头阵地的战斗已经打响。我国传统出版界对此如果没有清醒的战略思索和理性的认识，怎么去和人家竞争呢？

2、 “存储优势”的挑战

　　图书馆是藏书的大本营，是书籍的博物馆，是知识的播种地。因此，图书馆是传统出版物的骄傲。也是传统出版物的一个重要的产品消化基地。

　　中国相当一批图书馆以藏书的数量之多为荣。但是在这样一个重要的阵地上，电子出版物杀了进来。由于电子图书是以电子文件形式存储在各种磁盘或电子介质中的图书。它可以包含文字、图片、声音、动画等内容，而且支持超文本链接。信息量更加丰富，阅读更加方便；可以无成本任意复制，不仅便于传播和扩散，适合大家共享。而且可以快捷的查找和检索。　

　　"数字图书馆"，相对传统图书馆而言，它不需要规模庞大的建筑群和一排排的书架，只需要几台服务器和网络即可。因此，投资低，利用率高，同时不需要大量的管理人员，也不会因为纸质的变质给图书馆带来损失；最大的特点是一本电子图书能够供无数的人同时阅读和使用，因此，电子图书馆可以提供传统图书馆无法实现的优质和高效的服务：不仅可以7X24小时的不间断服务；而且可以"即查即看"。在电子图书馆，读者查到的任何一本书，马上就可以阅读。眼下，你只要走进超星数字图书馆，清点鼠标，就可以看到当年的“新青年”杂志，毛泽东的书信手稿和大量的珍藏的科学著作，被抢救的历史文化遗产。不仅如此，数字图书还实现了真正意义上的“零库存”。作者根本不必担心图书出版后的保存问题，原先能收藏1万冊的书架现在完全可以收藏成百上千万的网络图书，

　　正是由于电子出版物具有以上这些优势，所以长驱直入的进入了传统出版物长期占领的这个最重要的阵地。传统出版物素以文史出版齐、全、多著称的优势正在消失。如北京卓群数码科技有限公司开发制作的《中华历史文库》，将《二十六史》、《资治通鉴》等几千万字的中国古代史学巨著浓缩在一只普通书本大小的包装盒内，价格仅在百元左右，一名小学生装入书包就能带走。不仅占用空间大为缩小，存储成本大为下降。严重的是数字图书馆显现出明显的优势后面，说明传统出版的阵地正在丢失和缩小。遗憾的是我们相当多的同志在赞誉电子出版物的同时，却没有看到自家，门前阵地的流失 。这太可怕了。

　　3、 比价竞争的挑战

　　电子出版物在向传统出版物挑战使不仅在技术上展开，而且在价格上进行。分别在出版物的生产成本和销售成本上进行比价竞争。

　　由于电子出版物的利润空间大。书籍的生产快、上市快、销售快、再版快。而且省去了仓储、运输和陈列图书的费用，也不存在退货一说。这就加速了书籍生产的资金周转和资金利润率的提高。使单位出书成本大幅度下降。

　　电子图书以极低的价格形成巨大的竞争优势，对读者的诱惑力是传统图书所无可比拟的。 囊括了金庸先生15部武侠小说的《金庸武侠小说全集》每套只要48元；收录了2000多位诗人的4万多首诗歌作品的《全唐诗》每套也只要38元！由于摈弃了传统的纸张印刷模式，多媒体电子图书一经亮相，便以其超大容量和低廉的价

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