巴黎欧莱雅最近几天在新浪首页发布了网络广告，出于个人的兴趣我来分析一下这个广告以及它的Landing Page，来讨论说明网络广告在营销中如何提高用户体验和果效的问题，本文纯属个人观点，而且我尊重广告的设计和制作单位以及广告业主，重点是站在一个浏览者的角度进行用户体验和营销方面的讨论。

广告部分：

网络广告和其他广告一样，需要一个鲜明的诉求来吸引浏览者的点击。这个诉求需要精美的设计，深思熟虑的文案，以及良好的制作。网络广告的设计其实是很有挑战的，因为展示的大小有限制，同时文件的大小也有限制。而客户常常要求在广告中放尽可能多的内容，这样就需要广告的设计者很好地和客户沟通，要强调主题鲜明的重要性，要让客户明白”有舍才有得“的道理，否则广告很难达到它应有的效果。这个欧莱雅的广告，采用非常清淡的颜色，设计的很干净，在新浪主页繁杂的布局下，非常引人注目，感觉非常好。我个人感觉它的位置很成功。因此吸引我仔细观看，也才引出这个案例的讨论。虽然我不知道设计制作单位是谁，但是无疑的，这个广告在我这浏览者看来，取得了第一眼的成功。不过当我开始仔细看这个广告时，一些细节的处理，让我觉得还有很多问题可以讨论。我们来看一下，整个广告主题的诉求一共通过三桢来完成。按序如下：