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不可忽视的营销力量
时间：2011-09-30 13:09:35来源：[标签:出处]作者：吴慧
企业家在个人品牌塑造方面，至少在如下几个方面具有非常积极的意义：

第一，个人品牌的塑造是向他人传达一种积极的期望，它是对别人的承诺，是留给公众的首要印象。企业家形象是企业品牌形象人格化的具体体现方式之一。

第二，个人品牌效用大，而且市场区隔度强。定位清晰的个人品牌一旦形成，将很难受到竞争对手的挑战和竞争，个人品牌一般没有雷同性或者可比性。

第三，个人品牌的建立过程不单单是吸引公众的过程，更是一种自我发现过程。在这个过程中，你会认识到自己的个人品牌到底是什么，并调整自己的个人形象，使它更加符合你的企业目标。

对于一个创业阶段的企业来说，企业的成功更多地是依靠企业家个人的品牌的支撑和助推。企业家个人品牌可以帮助企业吸引风险资金、招聘高素质员工，并吸引使媒体更多的正面报道。对于公众型公司CEO而言，个人品牌甚至可以影响公司的股票价格走向。如：杰克·韦尔奇时代的GE获得众多投资者的追捧，罗伯特·古兹塔在位时可口可乐的股票不断升值。而对于大多数中国的企业家，由于自身意识和对环境及法律制度的担心等原因，他们都还显得比较低调和神秘，外围得到的信息就非常少。多数企业家还没有能够真正利用自己的个人品牌资源。而国际知名企业却与此相反，领导人的名字和事迹一样作为一个品牌而为世人所津津称道，如比尔·盖茨与微软。其实，个人品牌与企业品牌，企业家品牌与企业品牌有着高度关联性，是不可忽视的一支力量。
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