缘起：充满魔幻色彩的美国魔术师大卫来北京演出 目的：给读者激情和惊喜，循序渐进创造一个“大卫热”的高潮 策划方案横空出世 “大卫系列报道”是我们史无前例的一次报道。在新闻发布会前，当我们得知大卫要来演出时，立刻兴奋起来。经过分析，我们认为大卫上世纪８０年代在中国的表演曾经给中国观众留下了不可磨灭的印象。事隔多年，中国观众终于可以亲眼看到这位传奇人物的表演了。“这将是轰动中国的大新闻！”凭着娱乐记者的嗅觉，我们一致认为，将有一场激烈的新闻竞争在等着我们。 由于大卫要先到中国其他城市巡演，我们制定了一个周密的报道计划。首先，我们认为大卫到北京前不适宜做得太大，因为许多现场和独家消息只有等大卫到京后才能采访。因此我们策划了先期预热，全程跟踪大卫在中国的活动。我们详细掌握了他在中国的动态，并决定派出记者对大卫在其他城市的演出进行追踪报道。这样，我们将在读者中形成一阵关注大卫的热潮，并为日后对大卫的报道做好充分的准备。 在大卫的系列报道中，大卫到北京后的报道是重中之重，也是北京各媒体竞争的焦点。 为了抢在其他媒体前面，我们提前做了详细周密的策划。在策划过程中，我们认为，大卫是中国人心中一个充满魔幻色彩的人物，针对中国观众的这种心理状态，我们的报道必定是要充满了激情和惊喜。我们决定让大卫的报道由少到多，由冷到热，循序渐进创作一个“大卫热”的高潮。事实证明，这种连续的、有计划的报道使得我们的读者养成了随时关注大卫的阅读习惯，也使得读者心中充满了期待与悬念，这使得我们后来的大规模报道“一刀”切中读者心理，在广大读者中掀起了对大卫和魔术的狂热，甚至使魔术形成了一种种时尚。 在先期预热的策划方案过后，我们又开始考虑怎样把大卫的报道做大做深。我们认为，大卫演出前的保密措施是非常严格的，因此抢独家新闻的可能性不是很大，各报的竞争落脚点最后都将集中在报道的覆盖面和深度上。根据我们的分析，信报在这方面具有很强的竞争力。第一，我们有充足的版面支持。第二，我们的记者都非常敬业，吃苦耐劳，这是其他媒体的娱乐记者所不能及的。 有了这样的信心，我们决定打造一个大卫报道的巨型航母。我们策划了大卫生平的系列报道、大卫先期揭秘和魅力大卫等系列报道计划。在策划中，我们认为有必要向中国读者详细推介大卫这个人物，要将他所有的生平事迹和成长经历都告知读者，以满足他们多年以来对大卫的好奇心。其次，大卫的到来一定会让读者们的心中产生很多悬念，我们对大卫在其他城市表演情况的报道也会吊起读者的胃口，让读者们对他的魔术产生巨大的好奇心理，因此我们策划了一个先期揭秘方案，即在大卫到达北京之前采访魔术界人士，对大卫的魔术技巧进行有限度的“揭秘”和猜测，进一步吊起读者胃口，使人们的好奇心可以在阅读信报时得到满足。最后，我们的重中之重就是“魅力大卫”的系列报道。这是我们整个报道的高潮阶段。我们首当其冲地确定了《大卫·科波菲尔的４大个人魅力》的报道计划，这个报道将是全面的、充满人情味的，这个报道将拉近读者和魔术师的距离，把大卫作为一个有血有肉的平常人展现给读者。立刻列入采访计划的还有《大卫演出现场记者一日探秘》，作为最有现场感的报道，这显而易见是不可缺少的。除此之外，该组报道还需要进一步的深度报道。这是一个难以抉择的时刻，因为大卫这个人物太传奇，中国读者对他太好奇，如何在感性的狂热之外进行理性的分析和魅力，并让读者们带着好奇心阅读下去确实是个难题。经过慎重的分析，我们认为，中国观众对大卫热爱的同时也对中国本土魔术十分关注，他们在观看大卫的同时对中国魔术抱着很多期待。因此，我们决定深入分析大卫魔术给中国魔术带来的启发和相互关联。我们希望这两篇报道不仅能够分析透彻大卫成功的秘密，还能对中国的魔术界产生一定的积极影响。这样，《大卫·科波菲尔和中国魔术大关联》和《大卫·科波菲尔的６大魔法魅力》的报道计划顺利出炉。到此，我们基本上完成了大卫报道的策划方案。 值得一提的是，我们所有的方案并不是一次确定下来的。在后来的报道中，信报的新闻在读者中引起了巨大的反响。在这种情况下，我们及时调整了方向，在北京其他媒体几乎放弃了大卫报道的情况下，我们没有随波逐流。我们要做的是如何在大卫演出后再掀起一个大卫热。在大卫演出中，最有争议的便是大卫到底有没有托儿。针对中国读者心中尚未解开的这个疑问，我们策划了寻找与大卫零距离接触的人，以揭开大卫留给中国观众的谜团。
在我们娱乐部的采访中，美国魔术师大卫是最为特殊的一个。他不同于其他的明星，用特定风格、流派的艺术征服特定的观众群体，他的魔术艺术令各个阶层、各个年龄段的观众都为之疯狂，他带给中国人的不仅仅是一般意义上的喜爱和追捧，而是我们从来都没有过的狂喜和惊奇。可以说，大卫给中国观众打开了一个神奇的新世界，他的魔术艺术不仅仅使我们喜爱，更使我们超越了一般的艺术感受，进入了一个近似魔幻的世界里。
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