义乌是国内品牌内衣一大生产基地，不少主要街道上都可以看到由国内外明星代言的品牌内衣广告，代言人无不是美女帅哥。最近，在义乌市区繁华的稠州中路上，却出现了一排很另类的广告牌，这个品牌“代言人”是一个人物漫画像，注册商标是“刘老根”，这一品牌属于浙江嘉得莱控股集团股份有限公司，一家注册资金2.8亿元的义乌百强企业。 “神来之笔”花了4000元 “想把‘刘老根’注册成商标，完全是神来之笔。”说起注册经过，浙江嘉得莱公司的孙晓芳记忆犹新：“那时候电视里热播赵本山主演的电视剧《刘老根》，‘刘老根’这一艺术形象在全国广为人知，我们为何不将它注册成商标?于是就申请了。” 2003年3月8日，嘉得莱向国家商标总局申请注册“刘老根”商标。“我们申请注册的是服装类和药品类的商标，共花了4000元。申请时发现，赵本山3月5日就提交了注册‘刘老根’的申请，不过他申请的是戏服，和我们没有冲突。”孙晓芳说。 2003年提交了“刘老根”商标申请的企业不只嘉得莱一家，白酒、酱菜、酱油厂都认准了它，纷纷抢注。而嘉得莱是其中唯一提交包括“刘老根”的文字和人物漫画像两部分注册申请的企业。2005年5月7日，嘉得莱首先获得国家商标总局颁布的“刘老根”文字部分的商标注册证，爆了一个冷门。
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