产品：国药准字批号，健齿固龈，清血止痛。用于牙周疾病引起的牙齿酸软、咀嚼无力、松动移位、牙龈出血以及口舌生疮、咽喉肿痛、口臭咽臭等。有30ml、100ml两种产品规格，零售价格分别为19.8元/瓶、44.2元/瓶。

　　推广：生产于新疆，由武汉一个经销商做全国总经销；分销商在终端有180家专柜，其他为货架，总数大约400家，120家A类店；广告以半版报纸软文为主；终端流动促销员15人，每人负责30家店的流动促销工作，且业务员的待遇比较低，积极性不高。

　　主要竞品：云南白药牙膏。

　　现状诊断：前期策划存在四大不足

　　产品没有背景 宣传上说产品效果很好，而是谁研制的？又是根据什么配方来研制的？在研发过程中发现了什么？为什么说这个产品有效果？这些都是有待强化的背景内容。产品既然产于新疆，那就应该营造出一个新疆所特有的产品背景来。比如：内地消费者对新疆的了解主要是因为旅游景点和民族特产，因而可以借助新疆的这些特点表现产品的神秘特色。大家都知道，新疆对内地消费者而言有一种很神秘的感觉，所以可以考虑编造出一个神秘的故事来衬托产品背景。比如：新疆有一年因为大家太喜欢吃烧烤，很多人都得了口腔溃疡，然后有人找到阿凡提，阿凡提找到一种神秘的草药然后治好了大家的口腔疾病，从此新疆人就经常用这个草药来预防上火或者口腔溃疡。