烽烟悄然而起

　　说来简单，海伦堡在当时是一个俊秀藏于内的普通楼盘，在当地的几个同时进行的项目中并不冒尖。更主要的是，经济实力也没办法与比邻的开发商相提并论。这么一个初出茅庐的“御院”，在准备销售的初期浮现着一股“郁闷”。外部环境的滞后和平面宣传的泛滥，没办法鼓起消费者走进来看楼的欲望，更主要的是品牌的建立没法奠定一个基础，这艘小船一直风雨飘摇。

　　这些氤氲的“迷雾”在会议室内淡淡的弥散着。在画天来看，第一步难迈的主要原因不是别的种种问题，只是一个字“钱”。没钱会让简单的问题难上百倍。但是，钱少并不代表不能做事情。想借助影视广告的力量实现品牌印象的第一次建立，也许并不需要想象中那么高昂的代价。三小时后，一个以字幕为主的影视广告形式初具呈现。文案人员仿佛被扎了一针，振奋中想法源源不绝的涌现，当场就开始撰写字幕的文字内容。

　　字幕篇说起来是很简单的，一些字，几个特技效果，音乐旁白一配合就完成了。但实际上，越是简单的东西就越需要精致。钱少的广告并不是说可以粗糙。

　　经过几轮的细节商榷，一部《字幕篇》房地产广告诞生了。

　　这部片子只有30秒。但有意或者无意间，它所带出来的气势和内蕴的一份情感，却让闻者不禁热血澎湃。审片的时候，每个人都悄悄地聆听着，没有发表什么意见和看法，不过所有人的眼神中都有一种东西----小心翼翼又无不热切的企盼。

　　一个月过去了。海伦堡的电话姗姗来迟，客户沉稳的声音说：“太忙了，人来的非常多，我们的第一步成功了！！”　

　　再添一把柴

　　从那次以后，客户每逢说他的项目必称“我们”。而我们也在言语中透漏的喜悦氛围里，越走越紧密。