湖南九芝堂股份有限公司战略规划报告(二)-战略策划--中国农资供销网

湖南九芝堂股份有限公司战略规划报告(二)

时间：2009-11-09 13:52:12来源：[标签:出处]作者：吴慧

营销管理系列之一

　　　　联纵智达华南分公司黄焱、刘国治

二、　外部环境分析

2.1 宏观环境分析

2.1.1经济环境分析

截止到2002年底。初步统计，全年国内生产总值跃上10万亿元的新台阶，达到102398亿元，按可比价格计算，比上年增长8%。其中，第一产业增加值14883亿元，增长2.9%；第二产业增加值52982亿元，增长9.9%；第三产业增加值34533亿元，增长7.3%。

价格总水平小幅下降。全国居民消费价格总水平比上年下降0.8%。其中，城市下降1%；农村下降0.4%。商品零售价格下降1.3%。工业品出厂价格下降2.2%。原材料、燃料、动力购进价格下降2.3%。固定资产投资价格上涨0.2%。居民消费价格中，服务价格上涨1.8%。

　　就业规模继续扩大。年末全国就业人员73740万人，比上年末增加715万人，其中城镇就业人员24780万人，增加840万人。年末国有企业下岗未实现再就业职工人数为410万人，比上年末减少105万人。年末城镇登记失业率为4%，比上年末增加0.4个百分点。

　　国际收支状况良好。全年对外贸易顺差304亿美元。实际使用外商直接投资527亿美元，比上年增长12.5%。年末国家外汇储备达到2864亿美元，比上年末增加742亿美元。人民币汇率保持稳定，年末1美元兑8.2773元人民币。

　国民经济中存在的主要问题是：经济增长仍然受到有效需求不足和供给结构不合理的制约；就业压力仍然较大；农民增收困难，部分城乡居民生活比较困难；市场经济秩序混乱的问题还亟待解决；重大安全生产事故时有发生。

2.1.2政策环境分析

　　1.新型工业化道路的开辟，科教兴国战略和可持续发展战略大力实施。

　　2.农村经济即将全面繁荣，城镇化进程进一步加快。

　　3.西部大开发的积极推进，区域经济的协调发展。

　　4.基本经济制度完善，国有资产管理体制改革的深化。

　　5.现代化市场体系的健全，宏观调控的完善。

　　6.分配制度改革的深化，社会保障体系的健全。

　　7.对外开放水平的全面提高，坚持"引进来"和"走出去"相结合。

　　8.人民生活的不断改善，千方百计扩大就业。

　　9.初步形成了全方位、多层次、宽领域的开放格局。建立了经济特区、国家经济技术开发区、高科技园区等开放性区域。促进国家及地区经济的发展。

　主要问题是：各项政策尤其在执行环节还不是那么令人满意，有待进一步完善。

2.1.4技术环境分析

医药行业贯彻“科教兴药”方针，加大了新产品研究开发的力度，1999年新产品产值率达15.8%。“九五”期间，我国医药企业与科研单位共获得各类新药证书5043个，涉及2112个品种，其中国家一类新药证书108个。

1) 中药业的新起

中药新产品开发加快，尤其是在治疗与预防心脑血管、消化系统、肝炎等疾病方面的新品种有所突破。中药“杏灵颗粒”、“丹参滴丸”已通过美国FDA（美国食品与药物管理局）的预审，并进入临床试验，为中药进入国际市场又迈出了一步。藏药等民族药物也从少数民族地区走向了全国。

　　2) 现代生物技术的飞速发展

现代生物技术的飞速发展，将对医药工业产生革命性影响，对疑难疾病认识的深化，众多新型生物技术药物的问世，用生物技术改造传统产业等都将极大地改变医药工业的面貌。世界发达国家利用资金、技术、市场上的优势，实施垄断，我国医药将在生物技术领域同发达国家展开新一轮的竞争。

　　3) 天然药物热潮涌起。

　　随着回归自然潮流的涌起，国际市场对天然药物的需求量日益增加。目前世界植物制品销售额近300亿美元，其中天然药物销售额已达160亿美元，并以年10%的速度递增。为此，各国竞相采用现代技术研究开发传统医药，抢占国际天然药物市场。这为我国中药开拓国际市场提供了机遇

2.1.5宏观环境分析总体结论

机遇：

1) 医药经济总量快速发展，经济效益明显提高。

2) 医药经济结构有所改善。

3) “科教兴药” 取得一定成绩。

4) 对外开放取得明显成绩。

5) 国有企业改革取得新进展。

6) 医药产业在国民经济中的地位进一步提高。

问题：

1) 医药企业多、小、散、乱的问题突出，缺乏大型龙头企业。

2) 以企业为中心的技术创新体系尚未形成。

3) 医药流通体系尚不健全。

4) 医疗器械产品质量性能较差。

5) 制剂品种与原料药品种不相匹配。

6) 医药产品进出口结构不合理。

2.2 行业环境分析

2.2.1市场需求分析

　　A、国际市场

　　预计今后5年内将以8%的速度递增，2005年将达5400亿美元左右。

　　B、国内市场

　　我国医药市场除受国际市场的影响之外，还将受以下国内环境变化的影响和制约：

　　（a）随着我国人民生活水平及生活质量的提高，我国医药市场增长将快于世界医药市场增长。

　　（b）我国城镇职工基本医疗保险制度改革将全面展开，总体上将促进医药产品的消费，从而拉动医药经济的增长。

　　（c）今后五年内，每年约增加1000万城镇人口。城镇化的发展将增加对医药产品的需求。

　　（d）2005年我国人口将达13.3亿。人口净增长将对医药产品产生新的需求。

　　（e）我国已进入老龄化社会

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