从与姜昆打官司到写书给企业高管-战略策划--中国农资供销网

从与姜昆打官司到写书给企业高管

时间：2009-11-09 13:58:06来源：[标签:出处]作者：张成

——本报独家专访山西籍著名营销策划专家、全球第二大融资类门户网站——融资网ＣＥＯ唐朝

人物档案

他，是新晋商中的“另类”：与笑星姜昆打官司，策划影星刘晓庆出狱后“第一单”广告，致信给当时的联合国秘书长安南，起诉国内某大银行。他的名字总与一件又一件震惊全国的重大事件联系在一起，被誉为国内第一策划人；他，集生意人、评论家、营销策划专家、社会活动家等众多头衔于一身，并在各种身份中游刃有余。他就是山西大同人、著名营销策划专家、全球第二大融资类门户网站——融资网ＣＥＯ唐朝。日前，唐朝又有惊人之举——他出书了，由其写的《立即改正这些错误》一书正式出版。唐朝的每一次“出招”，背后都有不同寻常的故事，此次出书是否也如此呢？９月３日，本报记者独家专访了唐朝。

与笑星姜昆打官司

“姜昆不是我的‘冤家’，其实他是我的恩人，我永远也不会忘记他给我事业上带来的巨大帮助。”事隔６年，著名策划专家唐朝在接受记者采访时，讲到当年与著名相声表演艺术家姜昆因作品转载引发的一段“恩怨”时，仍满怀感激之情。他的这份感激之情很容易让人理解：曾经的唐朝只是一个默默无闻的“北漂”一族，自从与笑星姜昆打官司造成轰动效果后，唐朝才一次又一次走进国人的视线。

２００２年４月２３日，一则题为《转载文章不署名不付费？“昆朋网城”被起诉》的消息被媒体披露。“昆朋网城”的法人代表正是赫赫有名的相声演员姜昆，由此拉开了“唐朝与笑星姜昆打官司”的序幕。与其说这是一个纠纷，更不如说这是一个策划。原来，给姜昆和“昆朋网城”惹来麻烦的是因为他们转载唐朝写的一篇名为《别把广告做得一塌糊涂》的文章。唐朝介绍，这篇文章原来刊登在国内广告界著名杂志《广告大观》上。之所以要起诉姜昆，是因为“昆朋网城”在转载前没有征得自己的同意，事后也没有通知自己，转载文章时也没有署作者姓名，使用之后也没有支付稿费。普通市民竟然公开叫板著名演员，全国观众都在静待事态的发展，不久之后，唐朝竟然撤诉了。

“我是一名策划人，起诉和撤诉都是对此事策划的组成部分。在这个过程中，媒体的大量关注使我得到了远比稿费本身更丰厚的回报。”唐朝对记者坦陈。“当时，我刚接手一个祛斑口服液如何上市的营销策划，当我在网上查阅到我采访广告名人叶茂中的文章《别把广告做得一塌糊涂》被‘昆朋网城’转载忘记署我的名字的时候，我忽然想到，如果以该口服液广告总监的身份起诉姜昆担任法人代表的‘昆朋网城’，该口服液必然会随着媒体对此案的关注而反复出现，这样就会事半功倍。”唐朝很直接地对记者讲述了当初起诉“昆朋网城”的真正动机。

策划刘晓庆“首单”广告

如果说，与笑星姜昆打官司是具有策划天分的唐朝“小试牛刀”的话，那么接下来由其精心策划的著名影星刘晓庆出狱后的广告“第一单”事件则真正显示了他的策划天分。之后，唐朝开始让世人瞩目，并迅速在国内策划界声名鹊起。

从２００２年６月２０日被刑事拘留，到２００３年８月１６日被取保候审，再到２００４年５月１０日被宣告无罪，刘晓庆这位在中国影视界一直充满争议的风云人物始终受到人们的关注，围绕着她的新闻始终不断。２００３年８月１６日，经历了４２２天监狱生涯之后，刘晓庆被取保候审。知道这一切后，唐朝又开始偷笑了：好戏开始了。就在世人对刘晓庆出狱后的生活充满好奇的时候，一篇题为《刘晓庆“复出”第一大单广告呼之欲出》的消息让邀请方代表唐朝成为全国媒体追踪采访的热点人物。随后，北京《京华时报》在头版头条刊登了《刘晓庆接拍广告开价１２０万》的独家专访，紧接着，新加坡《联合早报》、香港《星岛日报》等全球华文媒体也就此事进行了跟踪采访，并进行了轮番报道。而有个人却在幕后掩嘴偷笑，他就是唐朝，因为他和旗下产品“小博士《趣味英语》”因为此事而很快变得炙手可热。

可请刘晓庆做“小博士《趣味英语》”产品的广告却难免有点“风马牛不相及”呀？当记者问到这个问题时，唐朝颇自豪地表示，“我们做过精心调查，刘晓庆早在被捕前就有预感会被捕，她还亲口告诉曾经一起下过乡的知青陈先生：‘如果去坐牢，我要做好三件事。首先是学好英文，我觉得现在开始学习英文为时不晚，我相信等我走出监狱的那天，我刘晓庆的英文决不会比我的演技差。’”虽然最终因为种种原因，合作并没有达成，但一切已经不重要了，因为唐朝本人已经名利双收，他从珠海返回北京，专门成立了东方英雄（北京）营销策划有限公司。

写书“教育”企业高管

２００５年４月，唐朝致信当时的联合国秘书长安南，坚决反对日本出任联合国安理会常任理事国；同年８月，唐朝起诉国内某大银行，直击国内金融环境……唐朝一次又一次成为媒体与大众追逐的热点。最近，唐朝又有惊人之举，与上述两个事件不同，这次唐朝出书了，由其写的《立即改正这些错误》一书正式出版。作者以独特的视角阐述了企业成功的秘诀，揭示了成功企业家应该具备的基本素质——发现错误，勇于立即改正这些错误。提出了企业管理中企业家易犯的１８种错误，全部通过案例评述的方式以２６个章节详细分析了错误的根源，对企业管理者起到一定的警示作用。此书刚一面世，出版方就信心满满地表示，要打造中国版的《哈里·波特》，发行要创造国内出版界记录。

经历了那么多也许唐朝真的应该写点什么了，可面对不是作家而是策划专家的唐朝，让人总觉得出书的背后或许还会有点什么。出书是否也是唐朝策划若干事件中的一件呢？

记者：与从山西走出去的其他名人不同，您给人的感觉有些“另类”，也有人评价您是“另类的新晋商”，您如何看待自己的“另类”？

唐朝：首先唐朝不是“名人”，只是个人名。“另类”，我的理解是与正常的不同叫“另类”。正常人都知道人体是不可能阻挡住机枪子弹的，可是有一个人却硬是用自己的身体堵住碉堡里向外扫射的机枪子弹，这个“另类”的人叫“黄继光”；当正常的商人都想方设法拼命多赚钱的时候，一个既不是党员又不是劳动模范的人累计捐款２５６亿美元专门成立基金会，用于解决世界贫困地区的疾病和教育问题，这个“另类”的人叫“比尔·盖茨”；当正常的商人都在探索赚钱秘籍的时候，有一个首席执行官却整天研读《道德经》，这个“另类”的人叫“张瑞敏”；当正常的中国人对日本申请加入联合国安理会常任理事国仅仅只能表示愤怒的时候，有一个却选择了给时任联合国秘书长安南写信的“另类”的人叫“唐朝”。

我个人认为，对于国家和民族没有建设性和推动性的行为，再正常也都是“另类”的行为；对于国家和民族有建设性和推动性的行为，再“另类”也是正常的行为。

记者：从与笑星姜昆打官司到策划影星刘晓庆出狱后“第一单”广告，让人感觉您每一次“出招”背后都有不同寻常的故事。此次出书是否也与您某些计划有关呢？写这本书的初衷是什么呢？

唐朝：出这本

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