ATOMI：工业设计为什么与中国无缘？-战略策划--中国农资供销网

ATOMI：工业设计为什么与中国无缘？

时间：2009-11-09 14:13:41来源：[标签:出处]作者：吴慧

工业设计是一个沉重的话题。我们眼看着韩国SAMSUNG的设计奇迹的爆发对韩国经济、政治、文化的巨大推动力，在这个过程中，有识之士大喊特喊，国家似乎也逐渐有所重视，但收效却甚微，原因在哪里呢？在文化。拿手机行业来说事。

　　1）尽管涌现出一批能在国际上偶尔获个什么设计“大”奖的厂商，但仔细了解一下就会发现，几乎所有获奖设计都是对外国设计公司外包的成果。证据也很明显，哪些获奖的设计的设计理念和量化水平并没有在随后的普通产品中体现出来。可以说，如今的国际大获，和当年给这个协会、那个主管机构塞钱评个“市场占有率第一”的头衔一样，只有广告效应而实际效果很一般。

　　2）国内对工业设计的教育本身就有问题，没有本地化的洋理论和提不了枪的教师队伍，怎么能带出合格的学生。拿BenQ的设计总监的话来说，中国国内1年培养出的工业设计专业的毕业生，有进入企业继续培养前途的不过5、6人而已。

　　3）工业设计背后的理论基础是：西方写实主义绘画艺术、西方可实证的实验心理学体系、统计学等。除了统计学外，全中国在前两个理论体系上的水平都可能赶不上西方一个三流大学。因此，即使是设计第一的联想偶尔自主设计一些得奖型号，如果细究其设计师的教育背景，十有八九有西方系统学习的经历。

　　在中国，到目前为止，对工业设计的认识普遍肤浅。 ATOMI认为，工业设计本身一定是可以量化的，方法来自于对造型、配色和材质的“各种组合”在某个“心理学描述框架”上“投射”，而这种投射的“基准点”则来自于细分市场的消费者在同一个心理学描述框架上的心理特征的当前状态和未来发展趋势。根据ATOMI估计，按照最简单的“心理学描述框架”计算，最少也有750万种心理特征。而这些特征的分辨，对中国的设计师而言，简直是一场恶梦。什么时候中国的设计师能清晰地在一个细部特征上分辨清楚出诸如幽雅/优雅/娴雅/闲雅/淡雅/儒雅/高雅/风雅，中国的设计创新之路才能真正起步。

　　工业设计其实是对文化的一种考验，文化首先表现为语言的精确性上，汉语无疑比英语要差很多，这也许是国家的宿命。另外，文化也表现在对软性创新的保护上，SAMSUNG的SKIN手机的菜单用了一点iPOD的风格被揭发出发后立刻道歉并召回，与之对应的AUX的恬不知耻的抄袭却无人问津，反差如此之大，背后的原因是文化的高下，决不仅仅是制度的原因。

　

　　ATOMI的“工业设计基因”方法，并不做原创设计，但将西方可实证的实验心理学体系和统计学结合了起来，对已有设计进行统计并提取设计亮点---协调度、关联协调度，并通过亮点之间的共性提炼出时尚潮流和基准点，一举解决了困扰中国多年的设计量化的问题。至于原创设计，那实在是艺术家的事情，非ATOMI所长。

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新成立的ATOMI公司，面向消费品行业的广大的企业客户提供工业设计的可实证量化方法---工业设计基因。该方法将实验心理学对人的情绪的“基本量化框架”与产品的造型、配色和材质的具体特征相对应并进行度量，然后通过系统性收集所有畅销产品的共性特征来提炼出“时尚潮流”，将“时尚潮流”与具体产品的度量结果相对应，就能预判该产品的目标市场在哪里，工业设计的水平和潮流适应性如何。并且，在该产品上市后，通过采集Web2.0网站上针对产品的成千上万的帖子中的情绪形容词汇和分类情况和总量，来证明前面的预判是否正确，这是另外1个专题---Web2.0营销---的研究范畴。