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企业战略策划中的目标创新
时间：2009-11-09 14:29:23来源：[标签:出处]作者：张成
阮仙友创新思想之

企业战略策划中的目标创新

外脑商务策划机构首席策划师阮仙友



“长期目标太遥远，我只在乎眼下尽可能地获取更多的市场利益”。这是笔者在调研时企业主经常说的一句话。

在许多人看来，这样的观点也不无用处，至少可以在短期内养活企业员工和适当地产生资本利得，并且多少可以积累经营经验。然而，忽视长期目标的后果，首先使得企业上下在这种机会主义经营观念灌输下，逐渐地变得急功近利，企业员工个个都将是利欲熏心者。其次，当企业没有更长久的经营安排时，所需要投入的一些资源，其利用效率将较为低下，这是因为一旦市场环境发生变化，这些仅仅是满足短期经营需要的资源在将来可能再无用处。再次，长期的机会主义经营倾向使得企业信誉和竞争力、品牌影响力、企业文化等经营要素的价值始终得不到提升，在今后即使企业被人看上而兼并，因企业或品牌缺乏可以发现的溢价效应，让兼并者支付更多的兼并代价将变得十分的不现实。因此，那些只在乎短期利益而没有长期目标的企业，从根本上说，就是让自己的企业在风雨飘摇的边缘上放任自流。

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