地板企业易犯的两大错误-战略策划--中国农资供销网

地板企业易犯的两大错误

时间：2009-11-09 14:35:53来源：[标签:出处]作者：吴慧

前些日子，一位地板行业的朋友向我咨询软文创作和画册制作的问题，仔细看了其文章初稿和部分画册，深感其文笔之美，画面也设计得很漂亮，但致命的是，这些实际上都只是一些华而不实的东西。虽然这家企业拥有中国驰名商标、××（省）名牌产品等早已司空见惯的荣誉称号，企业在当地也是小有名气，但这家地板企业正和其它地板企业一样在品牌塑造上犯了错。

第一错：想当文学家，追求“张艺谋”

先来看其文案中的部分内容：

……沐日月精华，饮雨露霜雪，乃天地孕育之上品。木，纹若山水，质润如玉，香似名茗，声如龙吟，泽如天色，变换无穷……地板于人居，置自然于室，置人于自然，天人合一。韵，律、味……××董事长×总总是反复强调，木头是有生命的……

……××，万古森林中萃取奇珍，巧切割，精打磨，细施漆装，天、人共作上品……印象中的江南，犹如一幅“灵山多秀色，空水共氤氲”的写意画卷——连绵远山为其骨，春水雾霭绘其神，杏花烟雨里的亭台楼阁，则点缀出浓淡相宜的灵秀气质。而木头，总与这灵秀的江南相得益彰，是长廊里的的雕花木拦，亦是夹巷里光影交错的木楼。

而今，印象中的江南已渐行渐远，而木头依然以其淡雅隽永的纹理营造一方记忆中的江南。或曲折悠长，或层叠起伏的洗练线条，或深或浅的笔墨，在书房的圈椅里，在脚下的木地板上，勾勒着杏花烟雨、小桥流水的唯美。

谢付亮，著名品牌专家，远卓品牌机构（www.yzpp.com）策划总监，中国超低成本塑造品牌第一人，首次提出“一分钱做品牌”的运作理念、系统理论和操作技巧，已经凭借超低投入为众多品牌创造过知名度和美誉度火速飙升、销售业绩连年翻番的佳绩，著有中国第一本超低成本品牌运作论著：《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》（机械工业出版社）；资深品牌培训专家，GLOBRAND首席品牌顾问，近百场品牌塑造课程及论坛主讲嘉宾，经典课程《一分钱做品牌》深受各地企业家追捧，现已成为企业进行超低成本品牌运作的首选培训课程。电话：13588268508；E-mail：zeroshell@163.com。