加盟商强大，品牌才能强大-战略策划--中国农资供销网

加盟商强大，品牌才能强大

时间：2009-11-09 14:36:18来源：[标签:出处]作者：吴慧

现今广告中歧视问题越来越严重，特别是“女性歧视”问题，其主要表现为“角色定型”和“以女性为招徕”，另外还有对女性能力的怀疑等等。广告的商业本质在一定程度上，决定了其倾向于采用受众最熟悉的、最易接受的价值与前提，比如男权意识形态、强势群体，来建构其符号系统。

最近，《女友》疑案也因女性歧视问题而引起了媒体和大众的关注。2008年8月，著名饰品品牌COOKAKA酷咔咔连续在《女友•花园》和《女友•校园》两本杂志上刊登了一则匪夷所思的广告。广告以COOKAKA酷咔咔的宣传文字为主，但在广告最后企业联系方式上COOKAKA酷咔咔敲了一个红章，红章内容为：“非财貌双全，目光止步”。很多人认为“非财貌双全，目光止步”是对女性的一种歧视，此广告语引起了不小的争议。

针对此现象，我们找到了COOKAKA酷咔咔饰品董事长陈涧辉先生，陈总对此这样解释：“其实‘非财貌双全，目光止步’这句话并没有伤害消费者自尊，COOKAKA酷咔咔之所以提这句广告语，是在告诉大家COOKAKA酷咔咔的加盟商是有赚钱欲望和美丽欲望，而且“美”不光是容貌美，“心貌”同样要美。COOKAKA酷咔咔饰品要占领高端市场，对我们的加盟商也提出了一定要求，所以，COOKAKA酷咔咔的加盟商首先必须是德才兼备的。同样，COOKAKA酷咔咔也会最大限度来支持我们的加盟商，COOKAKA酷咔咔要做国内个性第一饰要靠全体加盟商的共同努力，加盟商强则品牌强。”

2008年，很多行业都进入了寒冬，饰品行业的日子也不好过。对于内销饰品企业来说影响相对小点，但说没有影响那是不可能的。在国内人民币贬值的很厉害，所以不时听说什么什么行业产品集体涨价，某某系列产品又在酝酿集体上浮价格。但消费者的薪资却几乎没有上调，饰品本身是时尚生活的附属品，不是必须品，在人们的消费列表里自然排到了后边，什么都涨价，工资却没涨，国内的饰品销售必然会受到较大影响，但相对做外销来说还是幸运得多。专做外销的企业来说就比较难熬了，目前阶段就象是逆水行舟，新《劳动法》颁布、国际环保壁垒、人民币升值等问题等困扰着发展中的饰品生产企业。从事饰品外销的企业不得不转移或者转型，要么把工厂转移到偏远地区或东南亚等生产成本更低的地方，要么就转型做内销，

在这样一个环境中，饰品企业日子都十分难熬，但也有一些饰品企业却逆风飞扬，COOKAKA酷咔咔饰品正是这极少数中的一个，COOKAKA酷咔咔以超强的品牌创新力和操作力在逆流中奋勇前行。陈总说：“在饰品品牌同质化的今天，差异化品牌定位显得尤为重要，特别是在终端如何表现。如今饰品品牌繁多，但大多数品牌都没有明确的定位，针对此，COOKAKA酷咔咔将自己定位为‘随心而变’饰品。因为女人是善变的，而只有‘变’才会保持个性，一成不变就很难拥有自己的个性。所以，女人的饰品也应该随心情而变，使自己个性起来。与众不同才更具女性魅力。基于此，COOKAKA酷咔咔洞察时势，引领潮流，将产品也进行了精确分类，一，领秀系列，现代女性，职场起伏不定，也要闲庭信步，这就需要COOKAKA•领秀系列饰品的精心配饰，让女性处处都能彰显领袖风范；二，简杰系列，现代女性，业余生活丰富，追求时时精彩，这就需要COOKAKA•简杰系列饰品的精心配饰，让女人简单之处尽显杰出魅力；三，俏动系列，不管是在健身房，还是在公园，女人要运动着，美丽着，这种配饰尽在COOKAKA•俏动系列；四，醉丽系列，婚恋之礼，让收礼的女人拥有令人心醉的美丽，既醉倒自己，也醉倒世界；五，名媚系列，生活中、职场上，难免沟沟坎坎，曲曲折折，酸甜苦辣，欢乐愁苦，一切的一切，都需要内心的调适与沉淀，这个时候，配上COOKAKA•名媚系列，自然心情放飞，心空明媚；六，魅火系列：劳碌了一整天，身心疲惫，在酒吧，在K歌，身影晃动，扑朔迷离，极具魅惑，极具引力，感动自我，火动一生，这就需要COOKAKA•魅火系列。”

除了独特精确的品牌定位和产品分类外，COOKAKA酷咔咔的系列动作也是2008年饰品行业的一个亮点，很多饰品企业都以此为典范。同时也获得了大量媒体的关注，其中包括《中国质量报》、《购物导报•宝玉石周刊》、《品牌中国报》人民网、新华网、中国网、新浪、搜狐、网易、慧聪、雅虎、阿里巴巴、MSN、QQ、中国经济网、金融界、全球品牌网、世界品牌实验室、和讯网、中国加盟网、《女友》、瑞丽女性网等众多权威媒体的关注和报道。陈总介绍说：“今年COOKAKA酷咔咔已经推出了‘饰品秋收令’、‘加盟火眼’、‘财貌双全’等领先行业的政策和活动，这些政策和活动都收获较大的反响。接下来，COOKAKA酷咔咔还将继续推出系列更具震撼力的活动。”