中小型企业：先赚钱与做品牌哪个重要？-战略策划--中国农资供销网

中小型企业：先赚钱与做品牌哪个重要？

时间：2009-11-09 14:38:15来源：[标签:出处]作者：李玟

中小型企业：先赚钱与做品牌哪个重要？

　　　　看了这个题目，可能朋友们会觉的相当矛盾，认为此话过于可笑，企业赚钱与做品牌何时有曾分开过？事实上，却非同我们所想。

　　　自分公司设立以来，虽然规模尚小，但双剑青岛公司不断接到北方各地客户的咨询电话，也与部分客户达成了合作协议，在其中不乏有公司邀请我们参加营销策划业务的招标活动，按照双剑公司规定，凡是竞标业务一律不予参加，但受几家公司邀请，也旁听了几次竞标会，经历过几件事后总感觉时下很多中小型企业的经营思路存在误区，于是提笔邀拍。

　第一件事是接触了省内某著名品牌保暖内衣企业N企业，成立几年历史了，主做部份区域市场，专卖店为主，KA专柜为辅；随着近两年各款保暖内衣品牌的崛起与挤压，N企业的市场销量每况愈下，市场销售异常惨淡，为了让销量重新振作，N企业globrand.com决定通过外脑帮助提升市场，受N企业邀请，双剑有幸以点评方的身份参加了终标旁听会；

　　受邀参加竞标的均是著名广告策划公司，其中不乏业内著名的4A公司，整个提案会非常精彩，各提案公司的策划方案也让双剑感到收益匪浅；各公司纷纷指出N企业属于区域品牌，近几年品牌、终端形象老化，在消费者心中形象影响力弱化；整改思路是重新设计终端形象，并加大宣传力度，提炼产品新卖点来细分市场，结合影响力的营销活动，塑造N企业强势品牌，目标是走进全国市场，并结合PPT演示，配以设计的崭新的终端形象，加上营销活动的进展线路图也非常合理，算是各有千秋，一时间让人难分伯仲；定标时间，受邀参加了小房间点评分析会，点评进程中，与会的N企业负责人热血沸腾，认为这次整改后N品牌必会再拓强力市场；针对此番言论，双剑给与会负责人泼了一头冷水：