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糟糕！连锁企业在经营上风风火火的背后需要冷静
时间：2009-11-09 14:38:44来源：[标签:出处]作者：吴慧
糟糕！连锁企业在经营上风风火火的背后需要冷静

蓝哥智洋国际行销顾问机构　于斐

在做营销咨询时，我发现许多热衷于连锁特许加盟的老板其实并不懂得其中的真谛。

不久前，有位从事餐饮连锁的湖南龚老板慕名找到我们蓝哥智洋机构，希望就其今后三年的品牌运作策略给予指导和帮助。在交谈中他告诉我，在湖南地区他们已经拥有了六家加盟店和三家直营店，他的初步想法是在2009年能在全国拓展到60～80家，然后2010年是300家左右云云，并说此计划已经得到了他们董事会的一致认可。

当下我就很惊讶，并直率的表达了自己看法，有此宏图大略当然是不错，可关键是这样的发展，你本身的人才、管理、资金、配送、渠道、标准化等等这些因素能否相匹配。不说别的，要具备这种超常规的发展，首先人才资源这一项光靠自身贮备是根本不可能应对庞大的工作量，因此，我委婉的告诉他说，想法是好的，但要务实稳健，因为各地区域消费心理存在很大差异，如何口味上协同或者以标准化模式扩张等等需要花费很大精力，先要抓好前期基础工作，否则，不切实际就是画饼充饥，弄不好连现有好不容易打拼的事业都会葬送。

我们蓝哥智洋国际行销顾问机构曾为众多连锁企业成功扩张提供过卓有成效的帮助，但像龚老板这样的想法，是行业较为普遍流行的，只是他们对即将到来的风险有准备吗？
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