谢付亮：低成本将品牌做大做实-战略策划--中国农资供销网

谢付亮：低成本将品牌做大做实

时间：2009-11-09 14:41:28来源：[标签:出处]作者：张成

题记：一个品牌，从无人知晓的小家碧玉到无人不知的名家大腕，一定要包装、一定要用大把大把的银子砸出来吗？远卓品牌机构策划总监谢付亮提出“一分钱做品牌”的理念，其给企业带来的不只是“省钱”这一迅速可见的利益，而是一个整体思维的转变和品牌运作思路的系统转变。

谢付亮：低成本将品牌做大做实

《中国食品报》记者　高泓娟

一分钱果真能做大一个品牌吗？其实，这一概念的提出者是在提醒人们，做大品牌并不一定就是巨型企业一掷千金的大手笔，为了塑造品牌宁可亏损十年的巨型广告投入，也不是请个明星做代言人品牌就打响了，而是要找到产品及品牌背后的资源，找到一个至关重要的点来撬动品牌。日前，记者就这一话题采访了远卓品牌机构策划总监谢付亮。

品牌塑造不可一蹴而就

谢付亮说，品牌塑造是一个系统工程，绝非打广告或请代言人之类的单一操作，花大钱打品牌这个误区导致很多企业在品牌塑造方面缺乏信心，或裹足不前，或犹豫不决，有的甚至是半途而废。我们提出“一分钱做品牌”的运作理念，实质是揭示了一个很多企业都曾遵循的规律，那就是，任何事情都有由小到大的发展过程，不管你现在有多弱，有多小，都有一个发展的过程，再小的事物都是慢慢成长起来的。谢付亮说，企业运用超低成本的品牌运作策略，就要沉下心来，把握好如何把品牌从“0”推动到“0.5”，然后，再从“0.5”推动到“1”。在这两个细微的转变过程中，企业必须稳步的提高品牌知名度和美誉度，同时又要对产品进行多角度的测试，尤其是新产品的基本性能。在品牌的原始积累时期，我们不能操之过急，但也不可以听之任之，需要讲究方法，持之以恒，有条不紊的推动品牌“蜗牛式的”爬行。