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格力品牌延伸迷途(发表于《新营销》2009年第4期)
时间：2009-11-09 14:43:42来源：[标签:出处]作者：李玟
格力品牌延伸迷途

特里定位工作室 侯惪夫



登陆格力电器的网站 “来到格力世界”(www.gree.com.cn)，与人们对格力是空调专家的认知相吻合，“空调行业唯一荣膺中国‘世界名牌’”、“全球最大专业化空调生产基地”、“连续三年家用空调产销量居世界第一”（作者注：从2005年到2007年；截至2008年，已连续4年）、“精品空调，格力创造”等字眼接连映入眼帘，更加强了格力品牌在人们心智中占据空调品类头把交椅的定位。

不过，进入网站首页，你会发现右下角有一个“小家电”链接，点开它，电磁炉、电风扇、电暖器、电水壶、加湿器、电饭煲等格力小家电产品琳琅满目。格力不是中国家电业坚持专业化的典范吗？对那些主张多元化品牌延伸的各路专家来说，格力这个“眼中钉”似乎也正在朝他们期待的方向转变。另一个有力的证据是，格力于2008年9月“高调”推出了“空气能”家庭中央热水器。

的确，考验朱江洪、董明珠智慧的真正时刻到来了：格力正面临品牌战略迷途。

为格力计，小家电业务有如“鸡肋”，不如趁早出售为好，而“空气能”热水器则另起一个新名字，以让“格力”百分之百地代表“空调”。也就是说，格力应采用多品牌策略。



三、多品牌的本质

《孙子兵

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