企业老板，请转身向你的品牌大使致敬！-战略策划--中国农资供销网

企业老板，请转身向你的品牌大使致敬！

时间：2010-03-24 09:59:58来源：作者：李玟

??????????????????????????中国的企业老板很热衷与策划人在几个热度很高的词汇上玩着兴奋，比如市场、消费者；但是一兴奋，就会忘乎所以然，眼睛只能的看到180度，向对面的中国十几亿人指点江山，说哪一部分是自己的目标人群，哪一部分是潜在购买人群，这些人群应该用什么诉求去打动他，诱导他购买，如果180度的消费者分析模式在中国企业老板与策划人在一起主宰与执行的话，中国企业老板连同辛苦的策划热都要挨上几板子；如果180度看消费者，中国的企业家就会失去另外180度消费者，这180度不仅是你的消费者，更有可能是你的品牌大使，你的营销人员，你的传播人员，还有你的公关大使，这180度就在你的背后，转身过去，在你广阔的厂房里的人群，时刻在为你创造价值的员工！?企业老板很热衷培育自己品牌的忠诚消费者，于是花费大量的精力与经费，不断传播，不断营销，尝试很多的营销方式，其苦衷可以理解，并且培育忠诚消费者也是正确之举；但是在我看来，企业家培育自己所见的180度消费者中的忠诚消费者，不如首先第一步培育自己的员工的品牌意识；其实员工也是自己的消费人群，而且最有可能成为忠诚消费者的目标人群，因为他们天天与产品接触，天天与品牌融入，他们成为忠诚消费者的培育也是非常简单；倒不是他们购买自己企业的产品为企业盈利，如果企业靠这几千人几万人的购买，企业不到也怪；关键看重的是这些人群极有可能成为自己企业的品牌大使，只要让这些员工对企业忠诚、对品牌忠诚，这几千人几万人将会为企业掀起一道巨大的口碑营销热潮，一传十，十传百到千到万，其中的关键性是背后的180度员工比前面的180度消费者更了解自己的产品，更懂得如何去推荐，更懂得推荐的核心价值在哪，并且会以自己是这个企业的员工为这样的产品做立身推介，让产品的营销能力更为强大，其复制下去的口碑效应会向滚雪球一样，越滚越大，这样一股力量直接为企业大大降低了营销成本，我想这是对企业的责任行为。其实，在我看来，这种模式在直销行业早就大大试用，并且效应显著；将其稍加改良，将在中国企业的品牌营销中起到非常重大作用。这是其一。?企业内部员工营销不仅是一种产品或者品牌推荐的行为，更为可能发展到的是品牌维护与管理的效应上。公司员工在网络上跟帖维护的行为的例子并不少见，那么员工对企业忠诚，员工就有可能从推介功能上上升到公关功能，他们每一位都将是企业的公关大使；在与消费者沟通时候他会赞赏品牌，当企业品牌受到攻击或者损害时候，他会以一位企业内部员工的身份发表自己的看法并且近可能维护自己的企业；其实这样的公关功效在