博览会--企业营销新舞台-战略策划--中国农资供销网

博览会--企业营销新舞台

时间：2010-03-26 10:59:09来源：作者：张成

　　《管理杂志》10月特别报道：

　　通常世界博览会从筹办到闭幕，再包括其会后延展时间，前后拉锯可达10年之久。对于世界博览会参展企业而言，从申办、规划、到后博览会时代，都是可加利用的宣传时效范围。

　　从空间来看，世界博览会举办场址、设施与交通路线等，都是企业可以延伸扩散营销能见度的宣传契机。

　　总体来说，企业利用世界博览会进行宣传，其实是利用世界博览会本身各种可能空间与规划设施，进行品牌展示与演出，也就是将世界博览会视为媒体演出平台，为企业争取曝光机会，想方设法提升品牌能见度，呈现企业在世界博览会盛事中的参与力，用心与世界博览会观众“博”感情。

　　考虑到世界博览会动辄上千万的参观人潮与长达半年以上的媒体宣传效应之后，其实不难发现，参与世界博览会，其实是项很划算的宣传投资，对企业形象与社会大众对于企业的观感而言，绝对是有很大帮助。如果以世界博览会基本商业精神为立足点，企业参与世界博览会，无疑是取得世界认证，获得世界肯定的好时机，对品牌资产绝对具有加值作用。

　　另一方面，若从品牌营销的思维来看博览会商机与经济，21世纪的博览会的确值得特别重视与关心。

　　博览会具有三大属性，一是市场属性，提供机会，让来自世界各国人们聚集在一起，展示产品与艺术，宣扬各自国家的长处；二是竞赛属性，博览会被视为“都市奥林匹克运动会”竞赛，利用举办城市场所，提供各国文化、经济和科学技术界竞争，激发更多元的城市发展想象空间；三是活动属性，博览会属于巨型活动，结合会议、展览、节庆、表演等多元活动特色；再加上博览会本身议题宣传与活动造势效应，博览会俨然成为品牌营销的新舞台，甚至成为兼具活动参与及公众亲身体验的媒体平台。（编译/张淼）
　　