著名品牌策划人曹洪福解析家具产业“顺德模式”-战略策划--中国农资供销网

著名品牌策划人曹洪福解析家具产业“顺德模式”

时间：2010-03-26 10:59:27来源：作者：李玟

《华东家具》独家专访??《华东家具》杂志成立五年来始终以“为中国家具业发展而努力为中国家具品牌推广而努力”的服务宗旨，现以成为华东家具市场第一品牌媒体。此次大力进军华南市场，也是为了更好的履行杂志一贯的宗旨，实现华东、华南两大家具基地资源的合理、有效整合和配置。?曹洪福先生作为家具行业品牌策划的资深人士，同时又是众多家具企业及专业品牌运营机构顾问，对两地的家具行业发展的现状及企业存在的问题有着独到而深刻的见解。今采访采访曹总的目的，旨在希望通过彼此的沟通和交流共同助推中国家具业的进一步发展。???1、顺德地区作为家具企业分布最为密集的地区之一，其目前的发展规模仍以中小型企业为主，对于处在产业资源重新配置、转型时期的中国家具业来说，中小型企业应当采取何种措施方能使企业安全着落？?这个问题其实是比较大的，顺德家具确实是以中小企业为主，这也是整个家具产业的根本现状。中国人口众多、需求多样，家具市场空间还很大，在现阶段中小企业还是有生存和发展空间，但随着行业资源的重新配置，对于中国家具行业来说，将面临新的挑战。特别是消费者品牌意识的增强，为中小企业带来许多压力。从产业全局来看“数据显示，2009年全国房地产市场直接带动的家居市场容量经测算超过12000亿元，近三年家居市场容量的复合增长率为18%，比商品住宅销售面积的增速更快且趋势更平稳。”市场并没有真正的饱和，也就是说家具制造企业并不是到了必须大批倒闭的时期，目前部分企业看到的-全球品牌网-市场疲软只说明部分企业产量在飞速发展。那么，我们目前所谓的危机还只是企业运营危机，反过来说，中小企业只要找对自己的发展运营战略，还是有发展空间的。俗话说“识时务者为俊杰！”，此时此刻，我建议大家不要盲目的被疲软吓住，业不要盲目地扩大品牌投入，而是要看清市场，认真分析自身资源及优劣势，适时调整自己的发展只能略！?对于行业现状，我谈谈个人看法，我认为中小企业有两条路可以走，而且只要走对了，一定会走的很好。一、走专业化道路：①譬如广州酷漫居、北京奇思佳艺等企业，以设计创意为主导，针对目标消费群走专业新市场；②人群专业化，如做专业成功人士家具的骏业家具、专业儿童家具的第六季等企业，以专业人群生活格调及需要打造专业市场；③感官专业化，如中至信专业欧式古典、迪信专业简约现代等企业以专属的审美意识和感官艺术满足专业人群；④……，以不同的市场定位、发挥自身专业领域的技能或特色，创立特色品牌，市场永远都不可能被你通吃，细分市场，专业化发展，走自己特色的专属品牌线路，一定会大有作为。当然，现在已经有众多品牌在自己的领域做的很不错。二、走联盟体道路，这其实是势在必行的，中国数以万计