一粒老鼠屎坏了一锅粥-战略策划--中国农资供销网

一粒老鼠屎坏了一锅粥

时间：2010-04-07 08:46:51来源：作者：张成

?今年央视的春节晚会，真是让人不痛快，吃饱的年夜饭，差点都给恶心出来，低俗的植入式广告，铺天盖地。关于国窖1573，搜狐，搜狗的生硬台词、道具不断干扰我们的听觉和视线，众多的植入式广告，引起全国哗然，遭到网友们一致批评和痛骂。可怜的赵本山成了众矢之的，网友们就不骂别人，就骂他，他的《捐助》今年是太差劲了，精彩没有多少，广告倒是很多。所有的台词，从头到尾不是搜狐网站、搜狐视频就是搜狗、搜狗输入法，硬是把搜狐一家子人全给搭进去。严重影响节目质量和视听效果。?作为一个营销人员，说实在的，我不会太在意植入广告对节目质量的影响。这是央视要考虑的问题。但目前这种作法，对植入式广告的影响和危害是极大的，甚至可以说是一粒老鼠屎坏了一锅粥。?全国科普?植入式广告作为软性宣传的一种方式，本身就有一定的隐蔽性和催化作用，要求达到“润物细无声”的效果。国人前几年对这个概念还是较陌生的，真正让国人了解的比较多的，应该是从冯小刚的贺岁片中的广泛应用开始（上世纪90年代初的《编辑部的故事》首次让植入式广告登上影视舞台，但后来应用并不广泛）。今年春晚，央视倒是给全国人民进行了“营销科普教育”了，让上至九十九，下至满地走的人都普及了一下植入广告知识。中国人民从此知道了，原来，电视连续剧、电影里那些出现的产品、品牌、广告词，都是有意安排的，不是偶然出现的。都是广告商花钱让导演弄上去的。这就是植入式广告。中国人民学了这一课后，以后见了电视剧、电影里闪过的某个企业品牌，一定会警惕起来“这是广告，不要信他”。?留下恶名?植入式广告这几年来，出现比较多的是在电影行业。其他行业的应用频率较少，国人对这类广告并不讨厌。冯小刚等电影导演将手机、汽车、名表、服装等高档品牌、国内知名品牌成功的植入到电影的情节中，让人在体验剧情的同时，也可以欣赏到精美的商-全球品牌网-品。植入的名车、名表等高档商品给消费者留下难忘的瞬间。央视春晚这次如此高密度播放植入广告，太泛滥了，且广告安排不合理（搜狐的广告出现太多次且是连续出现），漏洞百出（贫困家庭还给捐助人送几百块一瓶的国窖1573？）。央视的这一系列植入广告策划，只能给人留下“生硬”、“恶俗”等字眼，没有规划、没有思路、没有技巧，很不合理。春晚是全国人民最喜欢看的晚会，如此失败的植入广告，当成是过年贺礼送给全国人民，让国人对这种广告方式产生了极大的厌恶感。不能不说，央视春晚在透支自己的美誉度。