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　　近年来，为加快新疆特色农业的品牌化步伐，以适应农产品普遍供大于求的现状，品牌引领消费、消费拉动市场、市场决定生产的新形势，全疆各地在农产品品牌开发培育、品牌经营主体引导扶持、特色优势农产品基地建设、品牌宣传推介等方面不断增加投入，打造出了一批驰名疆内外的农产品品牌，若羌县的“楼兰”红枣就是含金量最高的品牌之一。2010年，该县16万亩红枣的总产值超过12亿元，助推1.3万农牧民人均纯收入达到14000元。

　　据若羌县林业局局长张剑南介绍，五六年前，“楼兰”红枣刚一批量上市，就因综合品质极为优良而赢得了经销商和消费者的聚焦，成为我国红枣市场最贵的品牌，并呈现出连年暴涨之势。去年，每公斤半干的“楼兰”红枣均价已达到了50多元，红枣种植户的亩效益普遍达到1万多元，有些还超过了2万元，大多数枣农的家庭收入都在20万元左右，上50万元的也不少。

　　通过十多年的探索与发展，目前红枣已成为若羌增加农民收入、给力县域经济的支柱产业，该县也成了名副其实的“中国红枣之乡”。农民靠红枣大都富裕起来，这得益于县委、县政府采取了确立主导产业、传承历史文化、宣传推介品牌、政策扶持引导等具体措施，倾全县之力，才逐渐把“楼兰”做成了我国最亮、引领高端消费、价格连年飙升的红枣品牌。

　　就打造“楼兰”红枣品牌所采取的各项举措，若羌县委常委简晓东做了简要介绍。被塔克拉玛干、库木塔格、库鲁克三大沙漠环绕的若羌县，自然条件十分恶劣，农牧民收入长期处于低水平状态，2000年时人均纯收入才2032元。为寻找农民致富增收路，该县在逐步探索中发现了红枣这一适宜果树，便发挥当地属典型暖温带荒漠干旱气候，冬季寒冷少雪，夏季酷热少雨，昼夜温差最高达到27.8摄氏度等独特优势的自然条件，倾力打造中国最优红枣基地，尤其在标准化生产和申报绿色、有机认证方面做了大量工作，赋予了“楼兰”红枣的高品质内涵，成为我国枣业知名度、美誉度、市场影响力均为最高的红枣品牌。

　　塔克拉玛干大沙漠东缘的楼兰古城和米兰古城，曾是我国汉唐时期罗布泊地区的著名历史遗迹，也都曾是丝绸之路上的重要驿站。为传承并利用历史文化，促进包括红枣等品种在内的县域经济发展，若羌县利用境内的楼兰古城遗址、米兰古城遗址、小河墓地等历史遗址和16万亩成片红枣园，连续举办了五届楼兰红枣节和三届楼兰文化节，召开了楼兰学术及文化产业高峰论坛，邀请作家撰写了《楼兰传奇》长篇小说，拍摄了《若羌的红枣熟了》MTV，编排了10多个地域特色鲜明的文艺节目，开发出了红枣大果园观光游线路和阿尔金山探险之旅，大量的宣传推介树立了“楼兰”品牌历史文化底蕴深厚、内在品质上乘的良好形象，几年间就成了高端消费者认知度最高的红枣品牌。

　　在品牌宣传推介方面，该县采取了打造红枣集散地、引导楼兰枣业和大漠红枣合作社等经营主体建立营销网络、连年举办红枣节和文化节、组织参加经贸展会等促销措施，理顺了品牌农产品的营销渠道，吸引果商们云集若羌争相抢购当地红枣，使“楼兰”成为国内市场普及率最高的红枣品牌。去年秋天约3000名经销商到若羌去收购红枣，有1/3的经销商甚至一粒枣也没收上。

　　为尽快打造出享誉全国的红枣品牌，若羌县还充分发挥了政策扶持引导作用。县委、县政府共同出台了红枣品牌创建实施意见，每年从县财政中列支几十万元乃至上百万元的专项资金，激发了经营企业争创名牌的主体作用，在相互竞争中做亮了“楼兰”红枣品牌。

　　简晓东透露，为还原古丝绸之路盛景，把若羌打造成为集文化、旅游、特色产业开发于一体、可持续发展的经济强县和文化旅游名县，最近该县引进5亿元投资，将在县城东北侧建起占地2000亩的楼兰影视文化创意产业园区，按一比一的比例重建、还原楼兰古城和米兰古城，并新建沙漠度假酒店、商业街区和野生动物园等配套设施。

　　就打造绿色、有机红枣生产基地一事，若羌县农业局局长石国海介绍说：“目前全县已有6万多亩红枣取得了绿色、有机认证。为了把若羌打造成为有机红枣生产基地，县里采取了多项措施：一是扶持培育农民专业合作社，让合作社与经营企业紧密联结起来，共同申报绿色、有机红枣认证；二是成立专家组，具体负责红枣栽培技术规程的制定及生产绿色有机红枣的农资招标工作；三是建立农资市场监管制度，要求经营户严格按照招标目录经销农资产品，且要建立规范、详细的销售台账，对违规操作的经营户严肃处理；四是成立了120多人的技术服务队，严格按照标准化生产规程对全县的红枣进行统防统治，严禁农户自行用药；五是由县乡村共同组建了200多人的农资使用督查队，并建立了田间抽样检测制度，对违规用肥、用药的农户、企业，严禁其产品进入市场流通。”

　　有农村经济专家认为，若羌县变恶劣自然条件为资源优势、挖掘利用当地底蕴深厚的历史沿革，丰富了“楼兰”红枣的品质文化和历史文化内涵，但要形成其独有的文化之魂，建议该县进一步加快有机红枣基地建设，赋予“楼兰”红枣更加丰富的品质内涵和品牌文化，不断提高“楼兰”红枣的品质映像和品牌忠诚度，才能使“楼兰”最终成为国枣品牌。