中国电气品牌制胜新九条-战略策划--中国农资供销网

中国电气品牌制胜新九条

时间：2011-09-30 13:18:45来源：[标签:出处]作者：吴慧

一年前，我和中国特种变压器门户网总编辑江建清探讨中国电气品牌战略，撰写了《差异战略：九个品牌细节和一个战略瞬间》一文，被新浪财经刊载。一年后，《电力设备》杂志要我谈谈“中国电力设备制造业如何打造自己的品牌”。面对国际电气巨头的竞争，这样的选题无疑具有现实意义。现重新总结品牌制胜九条，算是那一篇文章的 07 年升级版，望对中国企业的品牌战略有所帮助。 　?　1、VI系统与整体品牌战略　?　品牌规划是系统工程，包括了品牌战略、品牌价值、品牌影响力、品牌营销力等四个方面，缺一不可。VI系统是品牌价值中的一个重要部分。　?　2、重视互动活动　?　互动活动策划是2007年的品牌趋势，包括产品上市活动互动、电子商务互动、传播互动、参观流程互动等方面。杰出的互动活动具有四大特征：原创性、相关性、参与性、新闻轰动性。　?　3、重视参观流程　?　在政府领导、新闻媒体、客户、合作伙伴参观行走的路线上，不能只有产品和设备而没有品牌形象，在重要角度拍摄的照片中，需要具有品牌识别性和品牌文化传播力。　?　启动参观流程策划，这是品牌推广的重要部分。在一个没有竞争者在场的地方，几乎就是一对一的有效广告。　?　企业是一本打开的画册，应该具有封面（文化墙）、目录（展示厅）、内页、封底（招待）等，而且每一页都该是“印刷”精良的“铜版纸”。　?　4、网络搜索　?　当今，潜在客户考察的方式已经发生巨大改变。网络时代，他们通过搜索引擎对你做第一轮筛选。　?　而很多企业通过搜索引擎呈现出的形象只有产品，没有品牌。　?　新闻和专家的文章对此会有帮助。　?　5、激活新闻　?　国际知名品牌往往都是新闻发布中心，而非国际知名品牌的新闻往往停留在企业内部。　?　新闻的激活，需要发现。品牌策划或公关公司，可以帮助企业激活新闻。　?　远东控股集团的新闻影响大，因为有一群员工在写新闻，值得借鉴。　?　6、重视品牌临门一脚　?　电气产品销售的临门一脚，就是投标。　?　标书不是资质文件和商业文件简单复印与装订，是品牌的终端舞台，一如超市中商品的陈列，终端的促销广告。　?　品牌的临门一