庄信品牌命名（brand-key）解密品牌命名奥妙
时间：2011-09-30 13:19:28来源：[标签:出处]作者：李玟
品牌名字是企业和消费者沟通的桥梁，好的品牌名字可以加深消费者对企业的认可，可以唤起对产品的购买欲望，好的名字往往充满文化蕴涵而楚楚动人。然而，企业获得好的品牌名字非常艰难，截止2007年底，国家商标局注册商标总量超过280万件，如何利用5000个左右的常用汉字，创造出能受到法律保护的好的品牌名字，是企业和品牌营销经理们需要考虑的问题。 ? 怎么才能获得好的品牌名字？庄信麦瑞品牌管理顾问公司积累多项研究成果，从市场营销、语言文化、历史社会文化、心理学等方面对品牌命名进行规划，为企业创造成功的品牌命名。 ? 语言学：中文品牌命名语意最重要，语意引领语音 ? 汉字是历史上最古老的文字之一，在当今世界上的各种文字系统中是绝无仅有的表意系统的文字，从它的产生，当时人们尊尚鬼神，遇事占卜，把卜辞刻在龟甲和兽骨的平坦面上，涂上红色标示吉利，黑色标示凶险，文字从此产生。 ? 由此来看，古代人类造字是为了表达感情和满足沟通需求，而品牌名字是创造或借用词语表达企业的品牌价值，这正是他们的契合点，都是为了表达一种感情和价值取向。所以好的品牌名字需要体现产品和服务价值，准确向群体传达品牌涵义和期望。 ? 汉字先天的表意特性，有别于欧系语言的语音第一重要性，这决定了汉语品牌命名要求是语意引领语音，只有先确定了品牌名字的语意要求，再进行品牌命名。当然，读音也很重要，因为语言是用来交流的，二者相辅相成，不可或缺，在品牌命名中要处理好二者的关系。 ? 面对汉语言和欧系语言特点的差异，企业如何适应当地文化特点，选择适当的品牌名字是极为重要的，稍有不甚会给企业造成损失巨大。豪华汽车制造商宝马BMW刚进入中国的时候的名字是“巴依尔”，一个完全陌生和没有意义的汉字音义，而“宝马”汉语里有汗血宝马，充满激情和气势，作为汽车品牌名字再这也为日后一场针锋留下了隐患。作为巴依尔汽车在国内的第一家代理商，北京宝马公司指责德国巴依尔BMW侵权，围绕“宝马”商标展开激烈争夺，战争永远没有真正的胜利者，造成更多是两家公司的声誉损失。 ? 现代Hyundai汽车准备大举进军中国时，发现“现代”商标早已被浙江现代集团拥有，对于这个世界汽车制造巨头，面对庞大的中国市场，“现代”无疑是其最适合的品牌名字，最后不惜 “用现代汽车在浙江杭州地区的总经销来换取商标”，而北京现代的省级总经销权大约折价为4000万元。围绕知识产权的所有争端再一次以深刻的教训，说明品牌名称是那么重要，一字千金！ ? 文化：如何使品牌名字富有更多内涵和意境，依靠的是社会文化和历史文化。 ? 现在的企业看越来越重品牌命名，然而如何创造出有内涵和适合的品牌名字？如何使品牌名字富有更多内涵和意境？庄信麦瑞品牌管理顾问公司认为，只有借助历史文化和社会文化，进行创新、移植和再造才能创造出好名字。 ? 社会文化体现为时尚和社会焦点事件，人名、地名、网络词语和新闻事件都是服务品牌命名的社会文化根基，例如“黄金甲”、“博客”等
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