选秀节目品牌谈-战略策划--中国农资供销网

选秀节目品牌谈

时间：2011-09-30 13:19:38来源：[标签:出处]作者：吴慧

文/CCTV-?张刚
在国际俱乐部举办的最新一次小范围的品牌会议中，针对今年风起云涌的电视选秀节目，朱少柳先生作为中国第三代策划人的代表接受了中视传媒的专访，就2007?年电视选秀类节目发表了看法。?
记者：2006?年初你对超女做出了预测，事后证明非常精准，你怎么看待湖南卫视2007?年超男选秀的命运？?
少柳：我不看好湖南卫视超男的命运，此一时，非彼一时已。这是狗尾续貂之作，毫无悬念。
记者：作为赢在中国的超级观察员，你怎么看待赢在中国2007?的命运？
少柳：赢在中国2007?年要想更火，需要加大对女同胞的开发力度，最好是决赛中雌雄对决，这样会让整个节目扣人心弦，跌宕起伏，引人入胜。在电视上，女同胞比男同胞更好看，她们的跳舞，唱歌，表演等更有观赏性。现在女性的市场多大啊，80%?以上的购买决策都是有女性做出的，而且女同胞比男同胞花在电视上的时间更多。?
记者：2006?年易中天于丹伴随着百家讲坛一炮走红，你觉得百家讲坛2007?年还会有新的学术新星出现吗？?
少柳：易中天、于丹的走红并非一日之功，百家讲坛也是经过多年之后才为大众关注的，百家讲坛的成功模式一定程度上会引发其他电视台的跟进复制。易中天和于丹的余热在2007?年还会盖下去，新兴的崛起会受到注意力资源的限制。伴随易中天和于丹走红的背后是国学的兴起，易中天和于丹不过是国学兴盛的一个载体，是市场经济体制下人们哲学文化回归的一个符号。?
记者：当前中国电视栏目竞争激烈，你认为是什么力量主导电视创新的内在力量呢？
少柳：毫无疑问，人民群众是电视栏目创新的"?第一推动力"?。卫视抬的选秀节目的崛起就可以看为人民群众娱乐意志的集中体现。2003-2004?年的时候，各卫视抬特别强调定位，比如广西卫视定位女性频道，广东卫视定位为财富频道，山东卫视定位为情义天下，陕西卫视定位为?"?人文天下"?等等。后来发现，卫视的定位虽然明确，但在相当程度上还是很受地域的限制，当2006?年，各卫视台开始确立了以栏目支撑品牌的特色，全国一下涌现了28?个选秀节目，其中以《超级女声》、《舞林大会》、《赢在中国》等赢得广大观众的热烈支持，特别值得一提的是?2006?年湖南台推出了很多新娱乐节目来支撑品牌的发展。当然，湖南卫视最初定位"?打造娱乐咨询为主的个性化综合频道"?，也取得了电视娱乐的领先优势。?
除了观众定位外，电视台本身的运营体制也非常重要。央视经济频道持续的革新正在为其注入活力，他拥有中国一流的电视人才，拥有中国顶尖的资源，现在他的体制创新正在为他提供更多的新节目机会，和湖南卫视不同的是，央视的大手笔节目很难被复制，他的很多资源都是稀缺性的。湖南卫视能够在电视节目上不断推陈出新，根本在于其持续创新的主持人管理体系、各地卫视落地的管理机制和大胆的人才激励机制有很大的关系。如果说央视把阳春白雪演绎到底，那么湖南卫视则是把草根的快乐彻底释放。?
电视节目创新的内在推动力量既有群众的力量，又有激烈竞争环境下电视台创新的革新。
记者：选秀节目2007?年的运营机制应该有什么样的创新导向呢？
少柳：近年来，大家开始逐渐接受了电视也需要进行整合应小与包装的传播思路，目前来看，电视品牌的塑造需要节目、包装、