自08年全球金融危机爆发后，对实体经济带来巨大的冲击和影响。在这样一个大背景之下，中国家电业进入了什么样的势态?跨入2009年，国家着力拉动内需,一系列政策举措得以落实并初显成效，宏观经济逐步企稳，中国家电业的发展环境得以改善,但是从运行的总体看，国内家电市场仍没保持一种惯性增长速度，尤其是空调、洗衣机行业呈现出一种内部隐忧。

市场走势——难兄加难弟

空调：连续两年零售市场下滑

洗衣机：3年来行业首次负增长

据国家信息中心监测数据显示，2009冷年,国内空调零售市场规模为2320万台，与2008冷年相比，零售量同比下降5.46%%，销售额下降12.78%%。加上2008冷冻年度，国内空调零售市场已经连续两年呈现下滑态势。

中怡康公司数据显示，2009年洗衣机内销回落、出口下降，出现了全行业3年来首次负增长。今年1-8月,国内洗衣机市场整体销售量下滑了11%%-14%%，其中重点城市市场整体销售量规模下降幅度较为明显,同比下降21.18%%。

这里，特别放大看一下洗衣机市场转折变化。在2008年四个季度中，国内洗衣机市场规模增长速度已呈逐季下降的状态，到2008年四季度，同比季增长率已几乎降到了谷底。直到2009年一季度，洗衣机国内市场规模和销售同比增长率才呈现逐步反弹态势，给人一些欣喜的信息。2009年上半年，洗衣机市场仍处于萎缩阶段，国内规模销量1228万台，销售金额171亿，同比销售量下降了2%%，销售额增长1.9%%，面临三年来首次负增长。

价格竞争——可圈又可点

空调：下降幅度接近11%%

洗衣机：品牌价差逐渐拉大

据国家信息中心监测数据显示，2009冷年，重点城市空调整体价格水平下降10.97%%,壁挂式空调下降3.74%%，柜式空调下降6.99%%，整体空调平均价格由2008冷冻年度的3322元/台降低为09冷冻年度的2957元/台，价格下降幅度接近11%%。

平均价格最为稳定的变频空调领域，也发生了巨大变化，这使得2009冷年国内空调零售市场平均价格水平出现了几年来首次下降的现象。

据中怡康公司数据显示，从全自动波轮洗衣机价格竞争来看，主要品牌产品价位竞争有两个特征。

第一个特征是，海尔在1800元以下的市场占据了比较大的优势。在全自动波轮洗衣机低端市场里，1100元到1200元，全部的畅销机型是海尔的型号，海尔三款主销型号占据了整个行业销售的前三名。

而第二个特征是，松下在1900元以上的市场竞争力非常明显。1900元到2000元价位段水平里，松下三款洗衣机占据了整个市场销售机型的前三名。

从滚筒洗衣机销售情况来看，松下、三洋、LG和三星，在一些超高端市场的表现，以及一些超低端的市场表现也可圈可点。

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