家电下乡在经历连续5个月的快速增长后，在过去的两个月中却连续出现了环比下跌。为此，2010年度招标将取消价格上限，以最高限额补贴政策代替最高限价政策，以此扩大产品范围，升级产品结构。业内认为，此举无疑将刺激高端产品的销量，满足不同地区农村消费者的高端与差异化需求。

    放开限价利好农村中高端消费

    今年4月份，国家已经对家电下乡产品最高限价进行过一次提高，当时将彩电的最高限价由原来的2000元提高至3500元，空调的最高限价从2500元提高至4000元。但业内人士分析，“这并不足够，尤其是对经济相对发达地区的农村消费者并未照顾到。”在珠三角、长三角等地区，大量农村居民的经济实力甚至超过了城市居民，而此前下乡家电更多考虑的是以价格相对低的产品去拉动广大农村市场，对部分购买力强的农村市场有所忽略。

    在这样的背景下，放开最高限价，对满足不同地区农村消费者的高端与差异化需求，无疑更为有利。业内人士认为，以此为契机，中高端家电产品在农村市场的销量将大幅上扬。

    以彩电为例。由于以往限价的制约，厂商出于成本的考虑，下乡的大尺寸彩电产品中，硬屏电视的比例较小。但事实上，相较于VA软屏，硬屏电视在动态清晰度、色彩还原能力、可视角度等方面都更胜一筹。硬屏具有更加坚固、稳定的液晶结构，当用手触摸后，不会出现俗称的“水纹”扩散现象。由于大大提高了分子的响应速度和还原能力，硬屏液晶电视在播放急速的动态画面时，不会出现困扰软屏已久的“拖尾”和“残影”现象，IPS240Hz技术更充分发挥出了液晶电视稳定、不闪烁和高清晰度的特点。在此之外，因为独有的分子水平转换结构，硬屏侧面观看不会出现色彩偏移现象，且轻松达到178度的可视角度。此外，IPS硬屏还是目前显示技术中对色彩还原最为准确的技术，具有非常高的对比度。凭借着这些优势，硬屏受到了众多下游电视厂商和众多消费者的青睐，目前在一二级城市，硬屏已经成为了许多消费者衡量液晶电视好坏的首要标准。

    然而，这样出色的品质，由于限价的制约，在目前家电下乡的大中尺寸彩电中，难觅硬屏身影。这不得不说是种遗憾。业内人士认为，放开限价，让更多高端高品质产品进入家电下乡范围，无疑可以提高家电下乡政策的普适性，使农村居民更都能按需购买。

    不差钱农民朋友喜欢高品质

    事实上，现实也告诉我们，不仅农村消费者的购买力并不低，而且农村消费的特点，对产品品质的要求也非常高。

    奥维咨询有关人士表示，如今，农村消费者的购买力已经得到了大幅提升，而且他们一般拥有更为宽敞的客厅，所以中大尺寸的彩电，更符合农村市场的电器购买习惯。而此前的限价，未能使目前市面上主流的大中尺寸平板电视通过家电下乡途径进入农村市场，特别是37英寸以上的平板电视。而奥维咨询的预测，农村市场37英寸及以上部分彩电明年销量比重或将超过35%。

    另外，农民朋友对下乡家电产品其实也有更高的要求。农村家电售后服务相对缺乏，一般的故障修理都难以得到保障。因此，同轻巧、美观比起来，品质是否可靠耐用更重要。具体对液晶电视而言，农村人爱串门，经常大伙聚在一起看电视，看到高兴处，在电视上指指点点是常有的。

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