在全国广电行业中最早开始IP电视运营试点的上海广播电视台，目前已构建了“全程全网、统一管理、统一运营、统一服务”的IP电视专网运营体系，IP电视系统已建成总平台、分省市平台、用户端三层架构，通过电信封闭专网到达家庭用户，确保用户端内容呈现高质量、高清晰，探索出“广电主导、分工负责、优势互补”集成播控的“上海模式”。

　　据上海广播电视台百视通公司综合部总监张建介绍，2005年3月上海广播电视台获得广电总局颁发的全国首张IP电视集成运营牌照，在上海、哈尔滨等城市开展试点，探索跨区域、跨文化产业的发展模式。

　　与电信运营商合作方面，上海广播电视台牢牢掌握节目集成播控权，负责IP电视播控相关的电子导视(EPG)、播控平台、数字版权保护(DRM)系统、节目计费管理、用户管理等各个核心环节，保证了端到端内容控制与服务，打破地域界限，首创广电跨地区驻地运营机制，在每个试点省市开办运营驻地，确保IP电视监管到位。

　　技术标准上，上海广播电视台实现对IP电视集成播控平台的掌握，通过定义对接规范、标准的中间件，实现播出前端与传输专网对接，确保了随时对接各地广电节目信号源，为对接NGB传输网也做好了准备。5年来，上海广播电视台在IP电视技术领域获得国家专利主管部门受理或审批的国家专利超过50多项，正在与台北综合电信、香港TCW等地区洽谈技术输出合作。

　　经营管理上，上海广播电视台主动通过IP电视产品中高端定价、内容差异化等手段实现与数字电视错位定位、适度竞争、相互促进。几年来，IP电视的发展促进了我国数字电视整体转换进程和NGB建设。目前上海地区拥有超过130万IP电视用户，从单个城市的用户规模看，上海的IP电视用户规模目前居全球第一。

　　张建说，上海广播电视台IP电视业务通过资金投入、技术研发、规范与电信运营商合作等方式，顺应三网融合技术发展趋势，以共赢合作的模式解决行业分歧，实现了IP电视“可管、可控、可发展”的目标，推进我国三网融合的步伐。

　　上海IP电视提供的服务包括直播、72小时直播回看、时移、视频点播、信息点播、专题专区等。上海IP电视内容包括影视剧、音乐娱乐、新闻、体育、财经等，同时也提供信息类的服务，如气象信息、旅游信息、世博信息、棋牌游戏、休闲竞技等，体现出与传统电视的内容差异化，更突出高清互动功能。同时，上海IP电视在多年的探索之中创新开发了全新的业务形态，包括阳光政务、教育产品、网上银行服务等。

　　2010年，上海广播电视台IP电视新媒体建设上做出一系列创举：向法国电信输出千万元级的IP电视技术软件，发展成为全球用户规模最大的IP电视运营机构，自主创新IP电视、手机电视和互联网“三屏融合”，并应用于世博会对外宣传项目等。