由陌生到熟悉是一个过程。2011年年初，“王老吉”品牌商标拥有者——广药集团和其品牌被授权者——香港加多宝集团的商标争夺战，使“品牌授权”这个陌生的概念逐渐进入人们视野，并被越来越多的人所熟知。

    直到今天为止，许多普通人，甚至是家电圈内人士都不了解“家电品牌授权”这个词汇。8月，记者试图揭开家电品牌授权的神秘面纱。

    当家电遇上品牌授权，究竟会发生怎样的化学反应？衡点品牌（上海）有限公司（以下简称衡点）总经理何一赞告诉记者：“家电品牌授权在中国尚属起步阶段，是个前景无限好的朝阳行业。”

    刚刚起步的家电品牌授权

    在国际品牌授权行业协会的定义中，品牌授权又称为商标授权，是指在特定的产品类别和市场中，授权者把自己拥有的品牌以合同形式授予被授权者使用。被授权者按合同规定，生产、销售授权产品，并向授权者支付相应费用。同时，授权者需要为被授权者提供品牌标识使用规范、产品设计、品质管理、市场营销等方面的指导。品牌授权包括企业品牌授权、卡通造型授权、影片娱乐授权、运动品牌授权、休闲品牌授权和艺术授权等类别。

    从世界范围来看，品牌授权在欧美国家已经有80~90年历史，但是在中国起步不足10年，家电品牌授权发展的时间更短。

    中华商标协会有关人员告诉记者，商标许可分为独立许可和一般许可。独立许可指商标只许可给一家企业使用，商标所有者及其他企业不再使用该商标；一般许可指商标许可给多家企业，大家共同使用该商标。他表示，目前国内品牌授权多为服装、鞋帽等，家电品牌授权非常少见。

    何一赞说：“目前，在家电行业内，专业从事品牌授权的机构只有衡点。”2007年是家电品牌授权在中国起步的元年。2004年，衡点公司正式成立。2004年之前，何一赞在新加坡从事品牌授权业务。谈起为何在2004年回归中国市场，何一赞直言不讳：“当时，家电品牌授权对于中国市场来说尚属空白，并且中国市场具备两个资源要素：品牌和下游合作企业。因此，2004年，我们加盟成立于1985年的世界第三大品牌授权机构——衡点品牌，成立衡点中国分公司。”

    衡点的授权方式属于企业品牌授权。目前授权的企业包括中国大陆、香港地区、台湾地区及印度等多个地区和国家的企业。“到目前为止，衡点主要业务集中在家用电器和消费电子产品上，所服务的授权者均为欧洲和美国的一线品牌。相关品牌共有28个，其中最大的品牌为西屋。衡点所经营的西屋品牌授权项目涵盖的授权产品在全球70多个国家和地区销售，2010年销售额已经超过28亿美元。”

    除了衡点之外，记者在网上搜索到另一家品牌授权企业——利玛咨询（上海）有限公司。该公司自称为国际品牌授权行业协会，目前会员包括世界上众多知名公司和机构。记者致电该公司时，该公司有关人员对品牌授权的采访讳莫如深。当记者询问该公司是否有家电品牌授权业务时，有关人员表示：“有这项业务，但是具体是什么品牌，不予透露。”尽管如此，记者还是从该公司的会员名单中看到索尼这样的家电企业。

    记者注意到，到目前为止的家电品牌授权，多为国际品牌授权给中国企业使用，中国品牌鲜有授权出去的案例。

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