实施了四年的“家电下乡”政策究竟将何去何从？日前，财政部、商务部及工信部联合发布通知，明确了首批试点家电下乡政策于2011年11月30日到期后将停止继续执行，首批试点包括四川、河南、山东和青岛三省一市，其他省市也将按照执行四年的计划分阶段结束，最后实行的省、市、自治区按计划最迟结束时间为2013年1月底。

    家电下乡政策的实施无疑是种巨大的成功，带动了农村家电市场的爆发性增长。根据商务部2011年10月发布的数据显示，截至2011年10月份，全国家电下乡产品累计销售2亿台，实现销售额4576亿元，累计发放补贴518亿元。其中，冰箱、彩电、空调和洗衣机是销售增长最快的产品。

    家电下乡优惠政策在首批试点已经临近结束，很多商家在趁此机会大搞优惠活动，消费者也热情不减，希望抓住最后的机会，赶搭家电下乡“末班车”。据了解，不少家电品牌都启动了家电下乡倒计时主题活动，销售员也会向顾客介绍说，家电下乡很快就要结束，如果不抓紧时间购买的话将无法享受家电下乡的财政补贴。

    比如海信电视就于日前启动了“家电下乡末班车”的活动，通过现场产品体验、预存订金，订金翻倍的形式，避免家电下乡结束后消费者购买享受不了补贴。海信相关人士称：“在三四级市场购买基本都是冲着家电下乡补贴而来，城市市场基本属于以旧换新类型，所以结束后对于消费者来说价格影响还是很大，我们现在主要是把春节的资源提前透支，提前让利，吸引消费者赶在国家补贴政策结束前购买。”

    对于家电下乡政策即将退出，业界流传了两种截然不同的观点，其一是认为家电下乡政策实施几年来，农村市场的家电需求遭严重透支，政策退出以后企业将面临严峻的考验。另一种观点则认为，我国农村家电市场需求乐观，家电下乡政策退出对整体家电行业影响不大。

    说法一：市场需求遭透支中小企业面临考验

    业内人士表示，家电下乡政策实施激发了农村消费者对家电的购买欲望，实现了销量的增长，但同时也必须看到，销量剧增的背后是农村家电市场的政策性透支。家电下乡结束之后，近几年家电行业的高速增长将会结束，企业也将面临“无政策时代”的严峻考验。

    商务部统计数据显示，今年前8个月，家电下乡产品销售6541万台，实现销售额1632亿元，同比分别增长41.3%和61.9%，整体成绩还算不错。但数据还显示，今年8月份在产品销量及销售额方面环比分别下跌了7.32%和6.56%。不仅如此，与去年同期相比，8月份的销量数据也下降了1.3%，而7月份则是同比增长了11.8%。

    据了解，作为支撑三四级市场发展的主导政策，最近几年以来家电下乡不仅推动了大企业在农村市场的拓展，还聚集并推动了一大批中小企业在农村市场的发展。一批曾经倒闭甚至停产的老品牌，及众多以海外OEM贴牌为生的制造工厂，均在农村市场实施品牌化运营。

    而在后家电下乡时代，市场的争夺肯定是综合实力的全面较量，其中最突出的问题就是要解决好渠道的布局。进一步实现销售渠道全面下沉，这其中包括经销商网点、自建专卖店等渠道建设。

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