一年一度的央视广告招标工作结束了，透过这里总能读到点什么。去年的央视黄金资源广告招标会上，家电业投放份额增长了30%，成为排名第二的行业。今年排名出现了下滑，跌到了第五位，投放份额由10.5%跌至9%，下跌1.5%。这是否预示着明年家电市场会不景气呢？

    2011近尾声，回首2011家电行业，开年似乎都出现了不利，全球经济动荡不安，原材料成本上涨，导致部分中小企业资金链断裂，再加上入春以来工、水、电“三荒”来袭，不仅仅是家电，整个经济的发展都受到很大的影响。市场消费需求开始减缓，销售额增速放慢，同时也导致大型家电企业产品整体销量出现下降。

    帕勒咨询公司资深董事罗清启也曾表示，2011年受累宏观经济形势以及消费不振等因素，家电业整体的目标完成率估计难达9成，行业迄今的完成率仅在7成，家电业或迎来最低年增幅。

    纵观2011，家电行业各种“门”也让人揪心。在不景气的一年，或许大环境所致，或许厂商的浮躁，或许竞争压力加大，大品牌也频频出问题，拷问着企业的良心。

    2012曾经有人预言是世界末日，有人笑侃家电大佬们是不是只管挣钱买船票，都不管自己的信誉？当然《2012》只是部电影，网友的笑谈也更多说明了消费者对质量问题的无奈。那么2011即将过去，2012很快来临，明年家电行业还会有这么多“门”吗？经历一年的萎靡，明年会遇到什么困境？2012家电行业能否呈现爆发性增长？

    ★政策逐步取消家电厂商好日子不再

    家电下乡政策的推出，曾经一度如一颗响雷，炸开了家电广阔的消费市场，而家电下乡政策离结束时间越来越近，最开始实施家电下乡政策的三省一市（山东、河南、四川、青岛），将于11月30日结束，其他地区也不过还有1年左右的时间。

三省一市的家电下乡政策今年11月30日结束

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    以旧换新政策的推出，对拉动家电消费、提升行业景气起到了巨大推动作用。不过按照规定，实行了两年多的这项政策将于今年12月31日取消。由于目前尚没有关于此项实施办法的延续性政策出台，各个商家纷纷抓紧到期前的政策优惠，不少家电卖场也借此掀起了年底家电促销高潮。促销只是短暂的，那么明年呢？

    另外，空调节能惠民工程已于今年6月1日开始正式取消，高能效定速空调借助节能补贴建立的价格优势被大大削弱，空调的销量在政策取消时也出现了不同程度的下滑。

以旧换新政策今年12月31日取消

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    近年来，家电业在家电下乡、以旧换新、节能惠民等刺激政策的推动下，获得了高速发展，尤其是家电下乡，让冰箱获得了连续高速增长，而空调业也在三四级市场焕发了新的生机，已经在一定程度上提前预支了一部分刚性需求。

    不过，随着家电下乡、节能惠民工程以及家电以旧换新三大拉动内需政策的退出或将逐步退出，过去两年中国家电企业“的好日子不再”。

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