在日前的“2011中国家电产业年会暨家电产业竞争力高峰论坛”上，国家信息中心资源开发部负责人透露，今年10月，国内冰箱的销量与去年同期相比下降9.64%，洗衣机销量同比下降8.17%；空调销量更是同比下滑了12.11%。这成为近年三大白色家电产品首次同时出现月度销量同比下滑。该负责人分析认为，“成本提升、市场下滑、产能过剩，是白色家电行业面临的三大压力。”

    值得留意的是，这个情况在深圳等一线大城市表现更甚。南都记者在深圳市场走访了解到，由于房地产的低迷，让白电的销售状况显得捉襟见肘。以旧换新进入政策性尾声，原本补贴受益最大的白电无疑也是雪上加霜。

    实际上，在白电的低迷势态下，彩电却成为近期深圳的市场主角，包括康佳、创维在内的本土彩电企业此起彼伏推出智能、3D和云概念电视，在家电市场整体表现平平的情况下，显得独树一帜。深圳一位家电卖场经理告诉南都记者，在“十一”后，深圳的商家把焦点放在笔记本、大屏幕智能手机以及苹果产品上，更多资源、促销力度的倾斜，让白电陷入了尴尬：“要吸引眼球不如3C产品，要时尚实惠又不如智能电视。”

    据记者观察，在深圳国美、苏宁等商家的大型促销活动中，动辄数十亿的彩电包销大单抢去了大部分的资金量，平板电视的普及风暴抢去了白电的相当一部分消费力。不仅如此，今年空调价格的居高不下、部分白电品牌陷入各种“品质门”，也给消费者带来了负面心理。

    站在企业角度，美的制冷家电集团中国事业本部副总裁王金亮向媒体表示，10月三大白电产品销量下滑的因素包括房地产行业持续调控、节能惠民政策退出、消费拉力减弱等。他认为白色家电行业不可能再像过去几年那样保持每年20%-30%的高速增长。

    奥维咨询（AVC）的分析师则指出，“造成白电局面的另一个因素是下乡政策刺激效应减弱，连续两年的政策刺激已提前透支了部分市场需求。”