家电下乡政策在实施了4年之后，山东、河南、四川、青岛三省一市首批试点地区已经于11月底终结，其他地区也将在明年底和2013年1月底结束。业内人士分析，家电下乡政策结束后，由于不能再享受13%的政策补贴，消费者的购物心理势必会受到影响，政策刺激的效应逐渐减弱，这种情况下，那些无产品、品牌、技术、服务优势，单纯靠补贴刺激生产的小企业将变得艰难，甚至会被挤出市场。

    过度依赖补贴，小品牌面临生存挑战

    家电下乡启动之后，许多业内人士都惊奇地发现，除了此前大家熟知的名牌企业，还出现了非常多的陌生家电品牌。他们凭借自身的某些优势成功中标后，在政策支持下打开了三、四线城市和农村的销售市场，有数据显示，家电下乡有600多个中标企业，其中消费者熟知的品牌不外几十个，另外几百个品牌均是“临时”的——不少企业同时注册好几个品牌，轮流去竞标家电下乡，中一个是一个，不少小企业靠的就是政府13%的补贴生存。

    由于具有价格优势，这些中小企业在四年的家电下乡过程中获得了较高的接受度。商务部有关人士指出，将中小企业引入家电下乡是为了给它们的发展提供更多机会，但是事实上，很多企业并没有利用好这一时机，充斥三四级市场的绝大多数中小品牌是在单纯地以“价格”取悦消费者，而非提升技术、产品、服务实力。

    笔者从有关方面获悉，不少小品牌企业有超过50%的产品销量是通过家电下乡实现的，而利润全部来自于国家补贴，可以说，如果没有补贴，这些企业完全是在赔本赚吆喝。更有业内人士揭露，不少企业为获得国家补贴，弄虚作假进行骗取，使得企业和行业虚假繁荣，但实际却造成大量库存，堆积在各个销售环节。家电下乡结束后，厂商、经销商、各级代理商，都要共同承担这个后果，小品牌的生存面临很大挑战。

    行业洗牌来临，警惕小品牌低价甩货

    家电下乡结束后，由于不能再享受13%的政策补贴，消费者的购物积极性必然会受到一定的影响。与此同时。家电下乡政策的退出，也处在新一轮国际金融危机之中。

    与上次不同，2008年金融危机，国内企业有家电下乡和节能惠民工程两架马车的拉动，日子好过。而今年人民币升值，原材料、人工成本上涨，家电价格却还在不断下降，对企业利润伤害很大。从外部环境来看，欧洲陷入债务危机，美国对经济复苏也缺乏信心，在这种情况下，如果再失去国家政策的补贴，国内一些家电企业日子将会很难过。此时，有实力的大品牌已经通过结构调整和渠道下沉做好了应对准备。但是中小企业实力较弱，家电下乡政策退出后，中小企业在激烈的竞争中可能面临淘汰的危险。

    行业洗牌，优胜劣汰，对整个市场来说是好事，但是中小品牌被震荡出局也会带来很多问题，比如售后无门，对消费者承诺的保修服务无人承担，这会极大地损害消费者的利益。专家提醒消费者，家电下乡进入倒计时，企业甩货也进入爆发期，消费者在选购家电时一定要擦亮眼睛，“低价”甩货可能就是一些企业永远告别家电市场的信号，所以选家电还是要认准大品牌，服务好、品质好，日后的使用才能有保障。