五大品类销量激增超七成，彩电增速最高

    近日，家住东山弄社区的老金家接连送进了两台大彩电，又扛出了两台旧彩电。邻居纳闷地问，“是要搬家吗？”老金笑道：“家电以旧换新就要到期啦，干脆抓紧都换掉！”

    本月底，持续两年的家电以旧换新政策就要到期，杭城掀起一场家电换购热潮，市民与商家争挤“末班车”。

    买家电以旧换新者占九成

    刚刚过去的这个周末，一场由市政府主办的名优特杭产品展销会在世贸中心热闹举行。而当家的杭产家电则占据了展厅最显眼的位置。凑巧的是，这次展会也为年底的家电以旧换新热潮再添一把火。

    记者在现场看到，各家杭产家电也将以旧换新政策作为销售的一个卖点。像数源彩电既标出了市场最低价，还直接标出了以旧换新的折后最低价，一般都有三四百元的差额。32英寸液晶彩电只要1000多元，新出的一款3D的42英寸液晶彩电也只要3000多元。“冰箱以旧换新，最高可抵300元，加上现在又是厂家特价直销，很划算的。”华日销售人员介绍，以旧换新政策即将到期，消费者前来换购的情况明显增多。

    “目前城市中购买五大类家电的消费者，90%会采取以旧换新的方式，毕竟政策力度还是蛮大的。”杭城家电业内人士分析。

    家电厂商加大促销力度

    家电以旧换新的五大类品种是指电视机、电冰箱、洗衣机、空调、电脑。补贴标准为新家电销售价格的10%，并设最高补贴限额。补贴上限为：电视机400元/台，冰箱(含冰柜)300元/台，洗衣机250元/台，空调350元/台，电脑400元/台。

    日前，商务部新闻发言人明确表示，家电以旧换新政策将于本月底如期结束，不再延续。对于消费者抢搭政策“末班车”的消费心理，家电厂商也加大促销力度，以期提振年末销售。记者从杭城家电卖场、厂商处了解到，自上月中旬以来，办理以旧换新的业务就越来越忙。“以旧换新”业务拉动了近期家电市场的急速增长，五大品类销售激增七成以上，而彩电的增长速度最高，销售同比增长了85%。

    焦点

    明年靠什么拉动销售？

    2011年，家电行业已疲态渐显。有关资料表明，今年10月份，我国洗衣机、电冰箱销售量与去年同期相比呈现出了下滑态势，空调今年整体销售规模虽然保持同比上升态势，但增幅也出现了下降。像美的这样的业内巨头也传出裁员瘦身的消息。美的有关负责人也表示，经过数年的高速增长之后，中国家电企业要学会习惯于市场的低增长甚至负增长。

    政策红利逐渐退去。今年6月1日，实施两年之久的空调节能惠民政策退出了历史舞台；12月31日，家电以旧换新政策将在全国范围内停止实施。家电下乡政策实施范围也在收缩，明年底、后年初也将终结。

    有些企业已经开始迅速作出了反应，利用注资、收缩等各种手段给企业开源节流。

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